Ucar : une Route du Rhum et puis on verra

Quatrième après quelques heures de course, le skipper Yann Elies se fait déjà remarquer sur la Route du Rhum dont le départ a été donné ce dimanche 4 novembre de Saint-Malo. Autant que son sponsor, la société de location de voiture Ucar. L’entreprise, qui partage ce partenariat avec St Michel, n’a pas choisi la discrétion en habillant en orange fluo l’ensemble de ses invités au village départ.

Orange, c’est la couleur de cette société née en 2000 et créée par Jean-Claude Puerto, fondateur du groupe ADA. Sa marque, Ucar, vient juste de se lancer dans la location de voitures entre particuliers. Elle est en recherche de notoriété. Ce choix esthétique lui permet déjà de sortir du lot.

«Dans la location de voitures, et surtout entre particuliers, le grand public fait confiance aux marques fortes, explique l’entrepreneur. La voile va permettre de renforcer la notoriété. C’est aussi un support qui respecte nos valeurs : populaire et à la recherche de défis. Comme nous.» L’entreprise investirait environ 1,5 million d’euros dans cette opération.

Un choix d’entrepreneur

Ucar bénéficie de la visibilité du bateau pour la Route du Rhum. La suite, on verra. «Je n’attends aucune retombée directe dans le tiroir caisse, assure Jean-Claude Puerto. Nous sommes plus sur une question de lien émotionnel entre la marque et le public. En gros, 6 à 10 millions de Français suivent la voile*, et dans cette population certains sont prêts à louer leur voiture

Le patron d’Ucar assume son choix. «Nous ne sommes pas dans le cas d’une décision rationnelle suite à des études, confie-t-il. C’est plus de la rationalité d’entrepreneur. Pour l’heure on tente la Route du Rhum. Après, on verra.» L’histoire d’Ucar avec la voile va se conjuguer avec celle de Yann Elliès sur l’épreuve. Une belle place, voire une victoire en Guadeloupe permettrait à Jean-Claude Puerto de justifier cet investissement et sans doute poursuivre vers d’autres projets.

*Selon un sondage Odoxa, 13,5 millions de Français déclarent vouloir suivre la Route du Rhum 2018.

©️ SportBusiness.Club. Novembre 2018