Uyn veut crier victoire en France

Imprononçable, ou presque, Uyn s’apprête à conquérir l’Europe. La marque d’équipements sportifs lancée par le groupe italien Trerè nourrit de très grandes ambitions. Elle débute par un coup d’éclat : la signature de partenariats avec huit équipes nationales de ski en France, Autriche, Allemagne, Italie, Norvège, Russie, Slovénie et Slovaquie. Du jamais vu. Uyn commence sa conquête continentale avec une gamme de sous-vêtements techniques, la “première peau”.

«Notre volonté est de faire connaître la marque très rapidement, explique Charlotte Halgrain, responsable de Uyn et du groupe Trerè en France. C’est la première fois qu’un partenaire signe autant de contrats en une fois et pour quatre années. Nous allons nous différencier grâce aux innovations techniques que nous apportons.» Avec un positionnement moyen/haut de gamme la marque mettra aussi en avant le “Made in Italie” et en Europe.

Une marque de sport globale

Le projet de développement de Uyn est porté par un investissement de 23 millions d’euros sur trois ans du groupe Trerè. Cette société indépendante et familiale ne sort pas de nulle part. Contrôlée par l’homme d’affaires Marco Redini, Trerè est depuis plusieurs décennies spécialisée dans la fabrication et la distribution d’articles techniques pour le sport produits sous licences. L’entreprise a décidé maintenant de lancer sa propre marque.

«Nous voulons devenir une marque de sport globale, assure Charlotte Halgrain. La société possède un long savoir-faire en matière de fabrication et dispose de ses propres circuits de commercialisation et distribution. Nous sommes déjà structurés en filiales dans plusieurs pays, notamment en France.»

Cette force de frappe, Trerè la met à disposition de sa marque Uyn qui, après les sous-vêtements techniques, va multiplier les lancements de gammes. «Trois domaines sont particulièrement visés : l’outdoor avec le ski notamment, la course à pied et le vélo, détaille Charlotte Halgrain. Des produits vont sortir pour ces disciplines. Nous visons rapidement le gain de points de parts de marché en France, Italie, Allemagne, Autriche, Grande-Bretagne, Belgique, Suisse, Espagne et Russie.»

Uyn comme Win

Pour se donner les moyens de ses ambitions, Uyn se lance donc dans le sponsoring sportif, avec le ski, pour débuter. Une campagne de publicité paneuropéenne sur Eurosport, de l’affichage dans les stations de ski ainsi qu’une visibilité sur Internet complètent le dispositif. Enfin, la marque sera présente dans les grands salons dédiés au sport, notamment Running Expo en marge du prochain marathon de Paris. «L’objectif est de mettre le produit dans la main des consommateurs,» indique Charlotte Halgrain.

Uyn espère se faire très vite un nom auprès des sportifs européens. D’ailleurs, le communiqué de la marque estime que ce patronyme, acronyme de « Unleash your nature », (« Déchaînez votre nature ») sonne comme « victoire » en anglais. Un bon signe.

©️ SportBusiness.Club. Décembre 2018

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