Yop a pris goût à la NBA et au sport

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Activation Yop Stars à la NBA House

La marque de yaourt à boire du groupe Yoplait était partenaire de la NBA Paris Game 2020, le premier match en France de saison régulière qui s’est disputé vendredi 24 janvier à Paris entre les Charlotte Hornets et les Milwaukee Bucks. L’association entre Yop et la NBA ainsi que les activations ont été satisfaisantes selon Myriam Riedel-Kienzi, directrice Marketing France de Yoplait. L’opération baptisée Yop Stars était orchestrée par l’agence britannique Space. Il s’agissait d’une première pour Yop dans le sport. Peut-être pas de la dernière. Interview.

Pourquoi avoir noué un partenariat entre Yop et la NBA Paris Game 2020 ?

Myriam Riedel-Kienzi : «Yop a saisi l’opportunité d’être partenaire de la NBA Paris Game 2020 car cet événement sportif répond à la mission que la marque s’est donnée : inspirer les adolescents, cœur de cible de la marque, en les encourageant à faire leurs propres choix et mettre en avant leurs talents. La NBA et ses joueurs sont extrêmement suivis en France et font partie de la culture de cette population. Yop et la NBA partagent des valeurs identiques. La marque s’est associée à la NBA pour faire vivre une véritable expérience aux ados et les faire rêver d’un monde où tout est possible.»

Quelles activations avez-vous mis en place ?

M.R.-K. : «Nous nous sommes alliés à quatre influenceurs afin d’amplifier ce partenariat sur leurs réseaux sociaux. Ces derniers ont été invités à une soirée exceptionnelle la veille du match où ils ont eu la chance de rencontrer une légende de la NBA sur le terrain de l’Accor Hôtels Arena, le Français Ronny Turiaf. Les quatre influenceurs ont également fait gagner des places sur leurs réseaux sociaux à des jeunes pour une session d’entrainement exclusive à la NBA House le lendemain du match. Ils ont pu développer leurs talents de basketteurs entourés d’une équipe entraîneurs professionnels de la NBA et découvrir l’esprit d’équipe au travers d’un match en 3 x 3 Yop Stars. Des places pour cette session d’entrainement pouvaient être également directement gagnées sur le stand Yop installé dans l’Accor Hôtels Arena et lors d’un concours de lancers francs durant le match.»

Quels sont les résultats de cette opération ?

M.R.-K. : «Une campagne média sur Instagram va commencer dans les prochains jours pour amplifier l’événement, mais déjà nous sommes très satisfaits de l’engagement des fans et de tous les participants sur le stand Yop pendant le match et à la NBA house. Toutes les personnes interrogées pendant l’événement ont confirmé que cette association entre Yop et la NBA était cohérente et permettait de renforcer leur image positive de la marque.»

Le sport est-il un support de communication habituel chez Yoplait

M.R.-K. : «Le sport est un bon moyen de communication pour nos marques car il est ancré dans la culture française, il nous permet de nous associer à des valeurs positives et à leur donner vie dans la réalité. Ce type de partenariat était une première pour Yop. La marque n’hésitera pas à saisir de nouvelles opportunités à l’avenir, et pourquoi pas avec la NBA dès l’année prochaine.»

Entretien réalisé par mail.

© SportBusiness.Club Février 2020

Myriam Riedel-Kienzi, Yoplait France