Business

La Super Ligue répond-elle à une attente du public ?

20 avril 2021
L’annonce de la création d’une Super ligue, un championnat d’Europe privé et dissident rassemblant vingt des plus importants clubs de football, a fait l’effet d’un séisme dans le monde du football et du sport en général. Cette compétition semi-fermée, un peu à l’image des ligues sportives nord-américaines, se poserait en concurrence directe avec la Ligue des Champions. La Super Ligue promet des niveaux de recettes commerciales jamais atteints aux clubs qui auraient la chance d’en faire partie. Toutefois, ce nouveau produit sportif, conçu à partir de considérations marketing, est-il une réelle demande des supporters et du grand public ? La Lire plus…
Chroniques

Chronique. Paris a inventé les Jeux olympiques populaires… en 1900

20 avril 2021
Par Alain Lunzenfichter*. Pour la première fois de l’histoire de l’Olympisme, annonce le Comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques (COJO), Paris 2024 permettra au grand public de disputer le marathon le même jour, sur le même parcours, a fortiori la même distance, et dans les mêmes conditions que les athlètes olympiques. Toutefois, ce sera une demi-heure après les champions. Une course de 10 kilomètres est également envisagée, destinée à un public plus familial, et moins entrainé. Dans le même temps, Paris 2024 travaille également sur l’organisation d’une épreuve cycliste type “Étape du Tour” pour les amateurs de la petite Lire plus…
Paris 2024

Trois salariés de la Solideo suspendus suite à des propos sexistes et racistes

19 avril 2021
La Solideo, la société chargée de la livraison des ouvrages olympiques pour Paris 2024, a déclenché une enquête interne et suspendu trois de ses salariés après des accusations de propos sexistes et racistes, a-t-on appris lundi auprès de l’établissement public. Cette enquête a été confiée “il y a quelques jours” au déontologue de la Solideo à la suite de l’envoi de questions par le journal en ligne Mediapart au sujet de propos sexistes, racistes et homophobes tenus au sein de l’établissement public, selon la Solideo. « Nous avons été saisis de questions de la part de Mediapart qui nous a rapporté Lire plus…
Football

Super League vs Champions League : le match peut commencer

19 avril 2021
C’est peu avant minuit dimanche 18 avril 2021 que l’acte de naissance de la Super League a été actée. Un communiqué a annoncé la création de cette compétition privée qui est longtemps restée au stade du serpent de mer. La parents sont au nombre de douze. Il s’agit de douze clubs majeurs des championnats européens : AC Milan, Arsenal, Atlético de Madrid, Chelsea, FC Barcelone, Inter de Milan, Juventus de Turin, Liverpool, Manchester City, Manchester United, Real Madrid, Tottenham Hotspur. Trois autres équipes pourraient rejoindre ce groupe des “clubs fondateurs”. Ce serait, selon la presse anglaise, le Bayern Munich, Dortmund… Lire plus…
Chroniques

Chronique. Droit à l’image des joueurs : la France ne doit pas gâcher sa chance

19 avril 2021
Par Didier Poulmaire*. Le droit à l’image des sportifs a été au cœur de toutes les principales fraudes notamment en matière sociale et fiscale dans le football ces vingt dernières années. Ce n’est sans doute pas anodin que les trois plus grands joueurs de la planète aient été, tous trois, condamnés en Espagne pour des fraudes liées à l’exploitation frauduleuse de ce droit. La France a, quant à elle, fait le pari de le codifier. C’est l’article L222-2-10-1 du Code du Sport qui régit désormais les conditions d’exploitation par les clubs du droit à l’image individuelle de leurs joueurs. Une Lire plus…
Podcast

Comment Schneider a changé le menu de son partenariat avec le Top 14

16 avril 2021
Podcast. Nouveau partenaire et “marque officielle” du Top 14, Schneider a dû adapter sa communication en raison du contexte et du huis clos imposé dans les stades de rugby, comme pour les autres disciplines sportives. Philippe Samuel, président de Schneider Consumer Group, et Jessie Navega, directrice de la communication, détaillent les activations mises en place pour compenser l’impossibilité de mettre en place le programme hospitalité. La marque, conseillée par l’agence Comme un poisson dans l’eau, s’est appuyée sur les supports numériques pour réaliser ses opérations à destinations des supporters des clubs du Top 14. Schneider, qui souhaite investir le terrain Lire plus…
Etudes

En mars, les Six Nations et le rugby ont plaqué les autres sports

15 avril 2021
En mars 2021, le Tournoi des Six Nations est resté, comme en février, l’événement sportif le plus suivi, tous médias confondus selon le baromètre Sport Tracker mis en place par Vertigo et l’Observatoire du Sport Business, et dont SportBusiness.Club publie les résultats en avant-première. L’audience globale de la compétition a même progressé de près de 2 millions de personnes, à 10,6 millions. La bonne tenue du XV de France, et leur possibilité de remporté le tournoi, expliquent cet engouement. Derrière, la Ligue 1 continue sa progression avec 9,1 millions d’individus ayant déclaré suivre le championnat de France. “L’effet de Canal+, Lire plus…
Institutions

CNOSF et CPSF font équipe de France commune

14 avril 2021
C’est d’une seule voix et dans une tenue unique que les athlètes olympiques et paralympiques se présenteront cet été aux Jeux olympiques et paralympiques de Tokyo. Le projet date d’il y a un an, mais l’annonce a été faite ce mercredi 14 avril à l’occasion du J-100 de la cérémonie d’ouverture des J.O. . Les photos ont été prises et les vidéos tournées… et la crise sanitaire du covid-19 s’est invitée, repoussant les Jeux d’une année, ainsi que le projet. Concrètement, cette équipe de France commune se traduit par un site internet unique piloté conjointement par le Comité national olympique Lire plus…
Paris 2024

Paris 2024: et de six avec Cisco

13 avril 2021
Un sixième partenaire majeur rejoint la Team marketing Paris 2024 : Cisco. L’entreprise informatique, dont le siège est installé à San José, en Californie (Etats-Unis), est l’un des leaders mondiaux des réseaux. Ce spécialiste historique s’occupera plus particulièrement des infrastructures liées à la cybersécurité. Cisco aura également en charge la gestion technique des visioconférences de Paris 2024. La société, cotée au Nasdaq, à New-York, a déjà été partenaire des Jeux de Londres 2012, Rio 2016 et le sera encore cet été à Tokyo. Cisco est très impliqué dans l’univers du sport. L’univers est devenu une source de business pour l’entreprise Lire plus…
Chroniques

Chronique. Les “sacrifices” du CIO

13 avril 2021
Par Alain Lunzenfichter*. A quoi ressembleront les Jeux de Tokyo cet été ? A 100 jours (1) de la cérémonie d’ouverture le doute plane encore sur beaucoup de points. « Dès le début de cette pandémie, nous avons dit qu’elle nécessiterait des sacrifices, » avait déclaré Thomas Bach, le président du Comité international olympique (CIO), après l’annonce par le gouvernement japonais d’interdire les spectateurs étrangers dans ses stades. Un sacrifice effectivement. Toutefois, ces sacrifices ne semblent pas très bien partagés car le CIO, lui, a sauvé l’essentiel : l’organisation de ses J.O. Sauf nouvel incident, l’événement va rapporter à l’instance sportive la manne Lire plus…
Identité visuelle

Jeux olympiques : Eurosport dévoile son hymne des anneaux

12 avril 2021
Diffuseur des Jeux olympiques de Tokyo cet été, avec France télévisions qui détient les droits en clair, Eurosport disposera de son propre hymne pour mettre en musique l’événement sur ses antennes. La chaîne du groupe Discovery a trouvé pour cela un compositeur de circonstance: Steven Price. Le britannique, qui a remporté un Oscar pour la musique de “Gravity”, est également connu pour avoir signé celle la série… Le Seigneur des anneaux ! La musique, enregistrée dans les célèbres studios londoniens d’Abbey Road, est sensée traduire les émotions et les parcours des athlètes. L’hymne sera utilisé pour tous les programmes de Lire plus…
Etudes

Les sites de livraison de repas à la table du foot

12 avril 2021
Formule complète pour Just Eat. Il y a deux semaines, le service de livraison de repas à domicile, racheté en 2019 par les néerlandais de Takeaway, a frappé un grand coup en devenant partenaire officiel de onze compétitions de l’UEFA. Pas moins. Sur le plateau de Just Eat figurent notamment la prestigieuse Ligue des Champions, hommes et femmes, ainsi que les Euro, masculin et féminin également. Ce jeune secteur a explosé avec les confinements. En France, le marché français a été estimé à 3,3 milliards d’euros en 2020 selon Adoria.com. Et c’est avec le football que les marques de livraison Lire plus…
Etudes

Les Jeux de Tokyo “vont faire du bien dans la période actuelle”

11 avril 2021
Une majorité de Français admet que les Jeux olympiques et paralympiques de Tokyo, qui seront organisés cet été dans la capitale japonaise, pouvaient difficilement se tenir avec des spectateurs étrangers, selon un sondage réalisé par Odoxa* pour RTL et Winamax. Près de six sur dix (59%) reconnaissent qu’il était “impossible d’organiser ces Jeux Olympiques avec des spectateurs venus du monde entier”. Une situation qui, pour 40%, “gâche l’esprit de fête et d’universalité des Jeux olympiques”. Le sondage met en avant les valeurs positives portées par l’événement qualifié de “rassembleur” par les deux tiers des Français, “spectaculaire“ et “passionnant” par plus Lire plus…
Etudes

Les Français attendent des marques engagées… maintenant

9 avril 2021
En-ga-gez-vous ! Une étude de M6 Publicité* montre, une nouvelle fois, que les consommateurs attendent toujours plus d’engagement de la part des marques et des entreprises. Et la crise sanitaire aurait renforcé cette attente. La régie publicitaire du groupe M6 rappelle, dans sa dernière enquête sur les tendances de consommation et en citant un sondage Edelman, que 74% des Français considèrent que les leaders d’entreprise doivent prendre en main le changement sans attendre que le gouvernement ne leur impose. D’ailleurs, 71% des Français déclarent faire très attention à ce que les marques qu’ils achètent soient en accord avec leurs valeurs. Lire plus…
Médias

L’Equipe roule pour les 24 Heures du Mans

8 avril 2021
La Chaîne L’Equipe devient le nouveau diffuseur en clair des 24 Heures du Mans auto, dont l’édition 2021, qui devait se disputer les 12 et 13 juin, a été reportée aux 21 et 22 août. L’accord a été signé pour trois ans et un montant gardé secret mais qualifié de “significatif” par Jérôme Saporito, le directeur du pôle TV de l’Equipe, lors d’un point presse en visio-conférence. Le cadre de ce contrat, qui était jusqu’à fin 2020 dans les mains de France Télévisions, englobe tous les autres médias du groupe L’Equipe, y compris le quotidien et le site internet. Eurosport Lire plus…
Organisation

Zephir, un vent nouveau dans l’événementiel sportif

8 avril 2021
C’est au mur du son que s’attaque Antoine Albeau. Le véliplanchiste aux 25 titres mondiaux se lance à la conquête du record du monde de vitesse sur l’eau à la voile. Objectif : dépasser la limite des 66 nœuds, soit plus de 120 kilomètres à l’heure sur une planche à foils ! Le projet a été baptisé Zéphir, inspiré du nom du célèbre vent et, outre un “i” à place du “y”, il possède la particularité de ne pas être que sportif. « Le “i” est synonyme d’innovation, explique Marc Amerigo, qui pilote ce projet avec Antoine Albeau. Il y a Lire plus…
Organisation

Paris 2024 vante son nouveau modèle de livraison des Jeux

7 avril 2021
Les dirigeants de Paris 2024 ne veulent pas réinventer la roue. Qui mieux que des professionnels de l’organisation d’événements sportifs pour… organiser les Jeux olympiques ? Face aux membres de Sporsora, Etienne Thobois, Directeur général du Comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques, a, mercredi 31 mars, détaillé le nouveau modèle de livraison qui sera mis en place dans trois ans. Il est simple : plutôt que de créer ex nihilo une structure ad-hoc pour chaque compétition, autant s’appuyer sur celles déjà existantes et possédants la bonne expertise dans la discipline. « Jusqu’à présent, le modèle de livraison des Jeux était Lire plus…
Chroniques

Chronique. Il y a 125 ans, ce fameux 6 avril 1896…

6 avril 2021
Par Alain Lunzenficher*. En août 2013, l’Assemblée générale des Nations Unies a décidé de proclamer le 6 avril “Journée internationale du sport pour le développement et la paix”. Ce jour est dédié à la célébration du pouvoir du sport comme vecteur de changement social, de développement communautaire, de paix et de compréhension. Toutefois, cette date a surtout une signification particulière dans le monde olympique. En effet, c’est lundi 6 avril 1896, il y donc tout juste 125 ans, que les Jeux olympiques rénovés par Pierre de Coubertin prenaient leur envol au stade panathénaïque d’Athènes. La veille, le Roi Georges 1er Lire plus…
Chroniques

Chronique. Du Fair-Play svp… mais pas avec n’importe qui !

5 avril 2021
Par François Artigas*. Quel rapport existe-t-il entre l’Etoile du Leff de Boqueho, l’US Dax, le regretté Michel Hidalgo, disparu il y a tout juste un an, et Julian Alaphilippe ? A priori aucun, si ce n’est qu’ils ont tous été lauréats, à des degrés divers, à des Prix du Fair-Play décernés chaque année par l’AFSVFP (Association Française pour un Sport Sans Violence et pour le Fair-Play). Mais, le beau geste est moins vendeur que les dérives en tous genres du sport spectacle dont les gazettes sont si friandes, surtout lorsque ces dernières ne demandent pas beaucoup d’énergie pour les dénoncer. De Lire plus…
Podcast

« Land-Rover est tout à fait légitime sur le rugby »

2 avril 2021
Podcast. Directeur des événements et des partenariats chez Jaguar et Land-Rover France, Michael Pierre, explique les stratégies de sponsoring sportif des deux marques auto aujourd’hui propriété du groupe indien Tata. Si Jaguar est partenaire du tournoi de tennis de Wimbledon, c’est plutôt vers les courses de véhicules électriques que se concentre désormais le constructeur quadruple vainqueur des 24 heures du Mans. Pour Land-Rover, le principal vecteur de communication est désormais le rugby. La marque a été partenaire des dernières Coupe du monde, et est en France associée au Top 14. Michael Pierre détaille els activations réalisées avec les clubs amateurs Lire plus…
Hospitalités

Zoom accélère sa solution pour des hospitalités virtuelles

2 avril 2021
Officiellement partenaire du championnat du monde de Formule 1, la plateforme de visio-conférence Zoom entend s’appuyer sur cet accord pour mettre en avant les possibilités offertes par sa technologie pour la mise en place d’offres d’hospitalité autour d’événements. « Nous sommes bien sur du partenariat et pas du sponsoring, explique Charlotte Nizieux, responsable marketing France de Zoom. Nous apportons des solutions technologiques pour la Formule 1. En fait, nous répondons à une demande qui s’est accélérée en raison de la pandémie ». Au printemps 2020, les dirigeants de la Formule 1 étaient, comme la planète entière, privés de déplacements à cause des Lire plus…
Collectivités

« En Bretagne la course au large pénètre très loin dans les terres »

1 avril 2021
Entretien. Président de la Région Bretagne, Loïg Chesnais-Girard a présenté mardi 30 mars à Rennes (Ille-et-Vilaine) l’édition 2021 de la Transat en double Concarneau-Saint Barth (ex- Transat AG2R La Mondiale). Il se réjouit des retombées en image pour son territoire de l’organisation de nombreuses courses au large. Ce retour est également financier car il alimente toute la filière du nautisme en Bretagne. Le Président de région évoque aussi le prochain départ du Tour de France, à Brest, en juin prochain. En quoi le fait d’organiser des courses au large est important pour l’économie de la Région Bretagne ? Loïg Chesnais-Girard: Lire plus…
Médias

Le Red Star expérimente l’hologramme

1 avril 2021
Le futur du sport à la télé a rendez-vous dans l’illustre Stade Bauer du Red Star, aux portes de Paris. Samedi 3 avril, le match de National entre l’équipe de Saint-Ouen (Seine Saint-Denis) et le Stade Briochin sera l’occasion de la première expérimentation en France de captation d’un événement sportif en holographie. Ce principe technique permet de retransmettre les images en 3D dans un autre lieu, n’importe où dans le monde. Installé dans les gradins d’un autre stade, le spectateur peut alors voir, grâce à des lunettes spéciales, les hologrammes des joueurs évoluer, virtuellement, devant lui sur le terrain. Le Lire plus…
Organisation

Paris 2024 étudie différents modèles pour sa billetterie

31 mars 2021
La perspective de Jeux olympiques, cet été à Tokyo, sans visiteurs étrangers, et peut-être même sans spectateurs du tout, pousse les dirigeants de Paris 2024 à revoir leurs plans. Devant les Sénateurs, ce mercredi 31 mars 2021, Tony Estanguet, le président du Comité d’organisation (COJO) a confié que « différents modèles » étaient à l’étude. « Il est bien évidemment trop tôt pour Paris 2024 d’arrêter un modèle », a-t-il indiqué devant cette audition organisée par la Commission de la culture, de l’éducation et de la communication de la Chambre. « Nous travaillons sur une cartographie des risques avec notre Comité d’audit, a indiqué Tony Lire plus…
Sponsoring

OC Sport assure sa Transat en double malgré le départ du partenaire-titre

31 mars 2021
Les règles sanitaires strictes et, surtout, la perte du partenaire-titre de l’épreuve n’ont pas découragé les organisateurs de la Transat en double Concarneau-Saint Barth. Prévue en mai 2020, et reportée d’une année à cause de la pandémie de covid-19, l’épreuve aura cette fois bien lieu. Au minimum 17 bateaux, et autant de duos de skippers, seront au départ de la course, à Concarneau (Finistère) dimanche 9 mai 2021. « Il fallait la faire, tout simplement parce que la demande des marins et de leurs sponsors était très forte, confie Hervé Favre, président d’OC Sport Pen Duick. Sans transat pendant quatre ans, Lire plus…
Business

Chronique. Tokyo 2020 du simple au (presque) double

30 mars 2021
Par Alain Lunzenfichter. D’après le rapport d’évaluation du Comité international olympique (CIO), paru peu avant la désignation du Japon en septembre 2013, la candidature des Jeux de Tokyo 2020 affichait un budget total de 7,804 milliards de dollars (6,6 milliards d’euros). Sur ce total, 3,424 milliards (2,9 milliards d’euros) étaient consacré au Comité d’organisation (COJO), et 4,38 milliards (3,7 milliards d’euros) pour la construction d’infrastructures. Coté recettes, le COJO avait prévu 776,4 millions (656 millions d’euros) avec la billetterie et 823,86 autres millions (697 millions d’euros) grâce aux partenariats nationaux. Mais ça c’était avant. Avant la très facile élection de Lire plus…
Activations

Accor délocalise les loges VIP du PSG dans ses hôtels

29 mars 2021
Faute de pouvoir accueillir ses supporters dans son stade, au Parc des Princes, le Paris Saint-Germain compte les bichonner à l’hôtel. Dimanche 3 avril, Accor, partenaire majeur du club de football, ouvre les 370 chambres de ses deux établissements Mama Shelter parisiens afin de permettre aux supporters du PSG d’assister au choc de la Ligue 1, entre le PSG et Lille dans des conditions très privilégiées. Chaque chambre sera équipée d’un écran vidéo haut de gamme et interactif sur lequel pourra être suivi la rencontre. Mais pas seulement. Le Paris Saint-Germain mettra en place un dispositif exclusif pour ses supporters. Lire plus…

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