Porté par des profils comme ClemQuiCourt et Théo Detienne, le trail voit émerger des athlètes-créateurs de contenu capables de performer et de fédérer sur les réseaux sociaux. Une évolution qui redistribue les cartes et les revenus sponsoring.
Avec “The Triangle Theory”, Doritos remet Ronaldo Nazário au centre du jeu et transforme un souvenir du Mondial 2002 en mécanique publicitaire.
Diffuseurs et opérateurs encadrent la publicité des paris pendant le Mondial 2026, dans un contexte de régulation accrue et de pression sur…
Interview. Directeur général du groupement bancaire, Philippe Laulanie explique pourquoi face aux géants internationaux, CB investit fortement le sport et le cyclisme.
À un peu plus d’un an de l’événement, le comité d’organisation enclenche sa stratégie commerciale. Un premier partenaire majeur est officialisé.
Un partenaire renforce sa présence sur le Tour de France. Une activation participative vise à mobiliser les fans autour de la biodiversité.
À l’approche de la Coupe du monde 2026, le PMU revoit sa stratégie. L’opérateur lance une nouvelle application pour reconquérir le marché…
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IMG estime qu'il faut davantage miser sur les formats courts, même si les revenus sont encore faibles.
Les Dodgers franchissent un cap commercial avec un premier naming. Un partenariat avec une marque japonaise, en phase l'histoire de la franchise…
Avec sa bière sans alcool, Heineken 0.0 investit un nouveau temps de sponsoring dans le triathlon : la veille de course, au…
À quelques mois du Mondial 2026, l'enseigne de distribution sportive déploie un dispositif marketing global mêlant média, retail et activation terrain.
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