Interview. La seconde semaine des Jeux olympiques de Paris 2024 marque l’entrée de l’escalade en compétition. C’est l’occasion pour la marque italienne d’outdoor, et notamment d’escalade, La Sportiva de s’installer dans la « Maison », la salle d’Arkose de Pantin, en Seine Saint-Denis. Pendant dix jours, le site propose des essais de ses chaussons et des rencontres avec ses ambassadeurs. Entre deux compétitions, le responsable communication Vittorio Barrasso a détaillé les objectifs de la Maison La Sportiva.
Pourquoi avez-vous ouvert une maison pendant les Jeux olympiques de Paris ?
Vittorio Barrasso : « La maison La Sportiva souhaite rassembler toutes les pratiques de l’escalade lors d’un événement ayant une visibilité importante. Nous voulions avoir un lieu mettant en valeur tout ce que l’escalade pouvait offrir avec de la grimpe assurée, des conseils sur la technique ou encore des ateliers et des conférences. »
Que recherche la marque avec cette structure événementielle ?
V. B. : « La Sportiva est bien connue dans le monde de l’escalade. C’est une marque qui fait partie de la communauté des grimpeurs depuis longtemps. Mais nous avions besoin de renouveler cette liaison avec la communauté. Pour le secteur de l’innovation, c’est aussi un moyen d’apprendre en échangeant avec les grimpeurs. »
Pourquoi La Sportiva s’est installée à Pantin, un quartier éloigné du site du Bourget où se tiennent les épreuves d’escalade ?
V. B. : « Nous avons choisi cette salle car nous sommes partenaire d’Arkose depuis plusieurs années. Nous organisons des événements tout au long de l’année avec eux, comme le Climb World Tour, un circuit qui se tient dans 14 pays différents. Pantin est également un quartier historique de l’escalade à Paris (la salle a ouvert en 1996), ce qui nous a persuadé que nous devions nous installer ici. »
Quel est le budget de cette opération ?
V. B. : « Je ne peux pas donner de chiffres, mais je peux dire qu’il s’agit d’ un coût important. Il y a l’événement, la logistique, le déplacement des employés depuis l’Italie, etc. Il est bien plus important qu’une page de publicité dans un média spécialisé. Dans le même temps, cela fait partie de l’investissement à long terme de la marque qui veut créer du lien avec les grimpeurs, Arkose et le pays. »
Justement, quelle est la place de La Sportiva en France ?
V. B. : « Cela dépend des disciplines. Dans l’escalade, nous sommes bien connus, notamment grâce au site de Fontainebleau (Seine-et-Marne) et c’est aussi le cas dans les Alpes grâce au ski alpinisme. Dans d’autres univers comme le trail, nous continuons à nous faire connaître. La France fait partie des pays dans lesquels nous voulons investir dans le trail car elle possède des terrains très techniques. »
Entretien : Killian Tanguy
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