Equipementiers. L’été débutera sur les chapeaux de roues pour Adidas. Partenaire officiel de l’UEFA et de l’Euro masculin de football 2024 disputé en Allemagne du 14 juin au 14 juillet 2024, la marque habillera six des vingt-quatre sélections nationales. Juste après, Adidas se prépare à équiper ses athlètes pour les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024. « Nous allons leur offrir le meilleur de la technologie et des produits afin qu’ils aillent chercher des médailles et des titres car Adidas est avant tout un équipementier au service des athlètes,» explique Christophe Mazel, directeur de la communication d’Adidas France, en marge d’une visite de la nouvelle boutique parisienne de la marque en plein milieu des Champs-Elysées.
Avec l’enchaînement des deux événements sportifs internationaux, l’entreprise allemande compte bien booster ses ventes mais a toutefois conscience que les Jeux olympiques et paralympiques auront moins d’impact que l’Euro de football qui débute dans quelques jours. « Les Jeux de Paris représentent un objectif commercial mais beaucoup moins fort que sur l’Euro de football, confirme le dirigeant. Si l’on compare la vente de maillots de la Fédération Française d’Athlétisme à ceux des sélections de football comme l’Espagne, l’Italie ou l’Allemagne, il n’y a aucun point de comparaison ».
Durant les Jeux, Adidas équipera quinze délégations olympiques dont les Britanniques, les Polonais ou encore les Ethiopiens. L’équipementier allemand signe par ailleurs les tenues de compétition des équipes de France de handball et d’athlétisme. L’Américain Noah Lyles, champion du monde en titre du 100 et du 200 mètres évoluera avec des tenues aux trois bandes. La nouvelle star mondiale de l’athlétisme est d’ailleurs largement mis en avant dans la toute nouvelle boutique Adidas sur les Champs-Elysées.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Juin 2024
