Interview. Depuis ce jeudi 29 août 2024, Bridgestone se distingue des autres partenaires des Jeux paralympiques de Paris 2024 grâce à la visibilité de sa marque sur les terrains de compétition. Comme cinq autres marques, le fabricant japonais de pneumatiques a signé un accord avec l’IPC (Comité international paralympique) pour s’offrir une des “propriétés signatures” de Paris 2024 lui permettant d’apposer son logo sur le “Field of play”, le terrain de compétition, ce qui est interdit lors des Jeux olympiques.
Partenaire des Jeux paralympiques depuis 2018, Bridgestone a par ailleurs collaboré avec plusieurs athlètes paralympiques sous contrat avec la marque pour améliorer les équipements en caoutchouc utilisés dans divers sports. A travers ces différentes actions, auxquelles s’ajoutent celles entreprises lors des Jeux olympiques de Paris 2024, l’entreprise nippone entend “démontrer une stratégie d’entreprise durable” comme l’explique Bénédicte Bohbot, directrice marketing France et Benelux.
Pourquoi Bridgestone est partenaire des Jeux olympiques et paralympiques ?
Bénédicte Bohbot : « Les Jeux olympiques et paralympiques sont les plus grands événements sportifs au monde. Ils constituent donc une plateforme puissante qui permet de toucher les gens sur tous les marchés. Ce que nous recherchons, c’est l’affinité avec la marque, c’est-à-dire des associations positives. Notre partenariat avec les Jeux est extrêmement profitable en ce sens. Quand notre communication est associée aux Jeux olympiques et paralympiques, nous observons des résultats très positifs sur notre image de marque et sur les intentions d’achat ».
Quels sont les enjeux de Bridgestone autour des Jeux de Paris 2024 ?
B.B. : « Avec les Jeux de Paris, et plus encore qu’avec les Jeux précédents, nous nous engageons à faire progresser, à démontrer notre stratégie d’entreprise durable et à servir la société avec une qualité supérieure. Notre engagement vise à contribuer à la création d’un monde meilleur pour les générations futures. Il s’agit d’un nouveau cadre pour l’entreprise qui marque son évolution, soulignant la transformation de son modèle d’entreprise pour devenir un leader en matière de solutions de mobilité sûres et durables. Il y a par ailleurs un enjeu commercial. C’est une occasion pour nous de montrer au monde ce que nous pouvons faire. Nous fournissons des solutions de mobilité numérique en plus de pneus haut de gamme et innovants. À Tokyo, nous avons également fourni des solutions antisismiques dans des structures permanentes, y compris le Centre aquatique de Tokyo ».
L’interne est-il un sujet important dans le cadre de votre partenariat ?
B.B. : « Bien sûr. Nous avons plus de 200 employés qui ont couru le Marathon pour tous et 20 qui ont porté la flamme olympique. Nous avons également plus de 50 employés qui font du bénévolat ici à Paris. En outre, nous avons organisé des rencontres entre les employés et les athlètes ambassadeurs de l’équipe Bridgestone. Nous avons également créé l’application “B-Olympic” en 2014. Cette plateforme dédiée à nos employés leur permet de mettre en place des activités et des défis basés sur la santé et le sport. Les pas comptabilisés sur l’application sont ensuite convertis en dons à des associations caritatives telles que “Enfance et cancer” en France. Nous envoyons très régulièrement des communications à nos employés, leur offrant la possibilité de gagner des billets et des cadeaux. Nous voulons vraiment que nos employés vivent l’expérience des Jeux ».
Quelles sont les contributions opérationnelles de Bridgestone ?
B.B. : « Il y a d’abord la fourniture de pneus haut de gamme et de services automobiles à la flotte auto de Paris 2024. Il y a ensuite des campagnes de sensibilisation à la sécurité routière pour les conducteurs mobilisés sur les différents sites de l’événement. Nous coopérons aussi avec d’autres partenaires de Paris 2024 pour instiller plus d’inclusivité et de durabilité dans les modes de transport disponibles pendant l’événement. Par ailleurs, une trentaine de centres d’entretien automobile et de distribution de pneus Speedy et First Stop, deux filiales de Bridgestone, sont présentes pour répondre aux besoins de la flotte de Paris 2024 et des véhicules de tourisme. Enfin, pour promouvoir la sécurité routière, Bridgestone a créé un module d’e-learning dans le cadre d’une série de formations destinées aux conducteurs. Il a été proposé en amont des Jeux aux 4 000 volontaires qui devaient conduire une voiture de la flotte de Paris 2024 ».
Quel est le budget de ce partenariat ?
B.B. : « Nous ne communiquons pas sur les budgets et les coûts des partenariats avec le Comité International Olympique (CIO) et le Comité International Paralympique (IPC) ».
Entretien : Titouan Laurent
© SportBusiness.Club août 2024
