Partenaire mondial des Jeux olympiques et paralympiques, Bridgestone annonce avoir signé des accords avec plus de 75 athlètes internationaux. Ces sportifs, dont trois français (voir ci-dessous), représentent 34 disciplines différentes, notamment handisports, «et plus de vingt marché clés du groupe», indique un communiqué du manufacturier japonais dont le siège se trouve à Tokyo, ville-hôte des Jeux cet été.
«Chaque ambassadeur (…) a été sélectionné sur la base de critères en lien avec les valeurs fondamentales de l’entreprise, mais aussi en fonction de leur parcours individuel, de leurs performances et de leur implication au sein de leur communauté, est-il expliqué. Le parcours de chaque athlète sera valorisé via des activations auprès des communautés, des clients et des collaborateurs de Bridgestone avant, pendant et après les Jeux Olympiques et Paralympiques de Tokyo 2020.»
Des histoires plus qu’un team
Les ambassadeurs sportifs de la marque s’inscrivent dans la campagne européenne “Poursuis ton rêve, quoi qu’il arrive” lancée en 2017 et dont le but est «d’inciter les gens à surmonter les obstacles et à persévérer dans la quête de leurs objectifs.» Les athlètes de la Team Bridgestone seront soutenus financièrement et auront un «accès privilégié aux produits, services et solutions de Bridgestone.» Au Japon, l’entreprise indique avoir contribué au développement de nouveaux vélos de piste et à de pneus à haute performance utilisés par les joueurs de tennis-fauteuil. D’autres athlètes viendront compléter ce groupe d’ici le début des Jeux.
«Il faudrait plutôt parler d’histoires que d’un team d’athlètes, précise Imane Bennis directrice du marketing et de la communication communication de Bridgestone France dans le podcast de SportBusiness.Club (voir ci dessous). Ce sont des histoires de médaillés olympiques, des histoires extraordinaires. Dans tous les cas, ce sont des parcours qui ont été difficiles pour plein de raisons mais réussis grâce à ce rêve et l’objectif de cette médaille olympique. Aujourd’hui, l’objectif de la marque est d’aller plus vers le grand public en racontant ces histoires et les valeurs de notre groupe notamment au travers des Jeux olympiques.» En France, Bridgestone est notamment partenaire de la course à pied 10 kilomètres de Paris Centre.
© SportBusiness.Club Mars 2020
Ecoutez le podcast d’Imane Bennis directrice du marketing et de la communication communication de Bridgestone France
Les Français de la Team Bridgestone :
- Pierre Vaultier (snowboard)
- Christophe Lemaitre (athlétisme)
- Charlotte Bonnet (natation)
- A voir ici.
