Equipementiers. New Balance est déjà dans les starting-blocks. La marque américaine s’apprête à lancer en mai 2024 sa campagne de communication dans le cadre des Jeux de Paris. Non partenaire de l’événement, l’équipementier américain mettra tout de même l’accent sur son positionnement “sport” via l’ensemble de ses ambassadeurs. Baptisée “We Got Now”, la campagne sera déployée avec un plan média en communication extérieure, sur les médias numériques mais aussi en télévision jusqu’à début septembre prochain, au lendemain des Jeux paralympiques a-t-on indiqué à SportBusiness.Club.
Pendant la compétition, la marque fondée en 1906 posera ses bagages à proximité de la Place de la République à Paris. La “NB House” bénéficiera d’un espace de plus de 750 mètres carrés. celui-ci servira quartier général pour les athlètes de la marque et leur famille. New Balance y accueillera également ses partenaires. « L’objectif pour cette année 2024 est de développer la notoriété de marque, et de renforcer notre positionnement à l’intersection du sport et de la culture, » explique Jérôme Grenet, Directeur Général France de New Balance.
Plusieurs vedettes des Jeux évolueront avec des équipements New Balance. Ce sera notamment le cas de la joueuse de tennis Coco Gauff ou encore de la recordman du monde du 400 mètres haies Sydney McLaughlin-Levrone. En 2023, la marque a atteint un chiffre d’affaires mondial de 6,5 milliards de dollars. En Europe, le volume d’activité de New Balance a augmenté de 35% en une année. En France, New Balance vient juste de renouveler son partenariat commercial avec l’emblématique course sur route, Marseille – Cassis.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club avril 2024
