C’est parti pour le Tour de France cycliste et sa caravane publicitaire. Selon une enquête d’Amaury Sport Organisation, la moitié des 10 à 12 millions de spectateurs massés sur le bord des routes viendrait pour elle. C’est juste un peu moins que pour encourager les forçats de la route. Cette année, pour la 106e édition du Tour, trente-et-une marques sont présentes dans la caravane (lire ci-dessous) précédant le passage des coureurs d’une bonne heure.
Six annonceurs font leur arrivée dans ce cortège commercial prévu pour durer une bonne demi-heure : E.Leclerc, nouveau partenaire du maillot à pois (meilleur grimpeur), Continental, qui passe au statut de partenaire premium, Named Sport, Logis de France, Amora et le Parc Astérix. Au total, 160 véhicules décorés se succéderont. Le dispositif complet sera mis en place à partir de la 3e étape du Tour quand celui-ci entrera en France. Quelques marques ont en effet décidé de proposer une version allégée au départ en Belgique où elles n’ont pas d’intérêts commerciaux.
Les 480 caravaniers, aidés par 120 techniciens pour la logistique ou la conduite des véhicules, distribueront 15 millions de cadeaux. Ainsi, Skoda a notamment préparé 70.000 maillots verts pour le public à proximité des zones de sprint : la marque est partenaire du classement par points symbolisé par le maillot vert. Idem pour E.Leclerc qui a confectionné des maillots à pois, porté par le meilleur grimpeur, que l’enseigne parraine. L’enseigne distribuera également 1,2 million d’échantillons de Broyés du Poitou, petits biscuits salés d’Alsace, et sablés salés d’Auvergne au Cantal. De quoi régaler les spectateurs.
SportBusiness.Club. Juillet 2019
La caravane publicitaire dans l’ordre de passage
- LCL
- Gendarmerie Nationale
- Journal de Mickey
- Skoda
- Haribo
- Le Gaulois
- Force Ouvrière
- Continental
- E.Leclerc
- Mécénat Chirurgie Cardiaque
- Krys
- Bic
- X-Tra
- NVO (Nouvelle Vie Ouvrière)
- Amora
- Logis (Logis de France)
- Cochonou
- Béarn-Pyrénées
- Named Sport
- Cofidis
- Century 21
- Les pompiers
- FDJ
- Domitys
- Fédération nationale de la pêche en France
- Senseo
- Sécurité routière
- Parc Astérix
- Du bruit contre l’hépatite C
- Team Total Direct Energie
- Vittel
Source : Amaury Sport Organisation
