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Comment Schneider a changé le menu de son partenariat avec le Top 14

16 avril 2021
Podcast. Nouveau partenaire et “marque officielle” du Top 14, Schneider a dû adapter sa communication en raison du contexte et du huis clos imposé dans les stades de rugby, comme pour les autres disciplines sportives. Philippe Samuel, président de Schneider Consumer Group, et Jessie Navega, directrice de la communication, détaillent les activations mises en place pour compenser l’impossibilité de mettre en place le programme hospitalité. La marque, conseillée par l’agence Comme un poisson dans l’eau, s’est appuyée sur les supports numériques pour réaliser ses opérations à destinations des supporters des clubs du Top 14. Schneider, qui souhaite investir le terrain Lire plus…
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« Land-Rover est tout à fait légitime sur le rugby »

2 avril 2021
Podcast. Directeur des événements et des partenariats chez Jaguar et Land-Rover France, Michael Pierre, explique les stratégies de sponsoring sportif des deux marques auto aujourd’hui propriété du groupe indien Tata. Si Jaguar est partenaire du tournoi de tennis de Wimbledon, c’est plutôt vers les courses de véhicules électriques que se concentre désormais le constructeur quadruple vainqueur des 24 heures du Mans. Pour Land-Rover, le principal vecteur de communication est désormais le rugby. La marque a été partenaire des dernières Coupe du monde, et est en France associée au Top 14. Michael Pierre détaille els activations réalisées avec les clubs amateurs Lire plus…
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« MAIF Sport Planète doit être inspirant et donner envie »

26 mars 2021
Podcast. Président du Groupe MAIF, Dominique Mahé présente le dispositif Sport Planète incarné par trois athlètes : la surfeuse Justine Dupont, la basketteuse Céline Dumerc, et la nageuse Charlotte Bonnet. Ce programme consiste à remettre au cœur des activations de sponsoring sportif des actions écoresponsables. Chacune de ces ambassadrices ont un projet dans ce sens. MAIF, acteur économique privé majeur du sport français, investit 4,5 millions d’euros dans plusieurs partenariats, notamment auprès des fédérations françaises de basket-ball, de volley-ball, d’aviron, de canoë-kayak, mais aussi du sport scolaire (UNSS) et universitaire. Le président de la mutuelle d’assurances, explique pourquoi ces engagements Lire plus…
Equipementiers

Tecnifibre: «Un CA multiplié par deux d’ici 2025»

19 mars 2021
Podcast. Directeur général de Tecnifibre, Nicolas Preault se réjouit que sa marque reprenne, à compter de la saison printemps-été 2022, la distribution mondiale des gammes sport-performance de Lacoste. Une choix qui devrait permettre à Tecnifibre de poursuivre son développement, notamment international en s’appuyant sur la marque au crocodile qui l’a racheté en 2017. Il explique les détails de cet accord. Le patron de Tecnifibre explique toutefois que ses ventes ont été touchées par la crise sanitaire qui a mis à l’arrêt les clubs de tennis et de squash, les deux segments sur lesquels se positionne la marque. Extraits. Comment s’est Lire plus…
Athlétisme

I-Run arrive à pleines foulées dans Paris

5 mars 2021
Podcast. Directeur général de I-Run, Emmanuel Vial présente le nouveau concept-store que le site e-commerce ouvre à Paris ce vendredi 5 mars 2021. Il s’agit de la huitième boutique* du distributeur qui l’an passé a réalisé plus de cent millions d’euros de chiffre d’affaires. Lancé il y a près de 20 ans à Toulouse, I-Run nourrit aujourd’hui des ambitions internationales, comme l’explique son directeur général dans cette interview. The House of Running by I-Run, comme l’a baptisé l’enseigne, veut aller plus loin qu’un simple magasin. Un corner est proposé aux marques pour événementialiser leurs collections. Adidas est le premier. Il Lire plus…
Football

«Pour l’Euro 2021, Intermarché a approfondi son approche»

1 mars 2021
Podcast. Responsable du sponsoring et des partenariats chez Intermarché, Benoit Loquier devra, cette année, gérer des partenariats sportifs dans trois disciplines différentes : le football, avec l’équipe de France et la Coupe de France, le rugby, avec le Top 14, et le cyclisme, avec le naming d’une équipe belge qui participera au Tour de France. Le dirigeant est en mode adaptation. La crise sanitaire du coronavirus a eu pour conséquence le report d’une année de l’Euro de football, initialement prévu au printemps 2020. Benoit Loquier a du arrêter les activations prévues autour de l’équipe de France, et réfléchir à de Lire plus…
Autres sports non olympiques

« Le Super Bowl est une vitrine pour le football américain en France »

5 février 2021
Podcast. Les Chiefs contre les Buccaneers. C’est l’affiche de la finale du Super Bowl 2021. L’événement, qui aux Etats-Unis rassemble près des deux tiers des américains devant leur téléviseur, est devenu une véritable vitrine pour la Fédération française de football américain (FFFA). L’instance sportive en profite pour mettre en avant ses disciplines. Brigitte Schleifer, la présidente de la FFFA, explique comment sa fédération compte surfer sur le phénomène Super Bowl. Elle souhaite ouvrir son sport à de nouveaux publics, notamment grâce à deux disciplines moins violentes, le flag et le Cheerleading. Pierre Trochet, le directeur du développement, dévoile les axes Lire plus…
Podcast

François Gabart: un maxi-multicoques pour porter la transition écologique

29 janvier 2021
Podcast. L’homme le plus rapide autour du monde… préfère le train ! François Gabart, vainqueur du Vendée Globe 2012/2013 et détenteur du record autour du monde à la voile en solitaire, a signé un partenariat avec la SNCF. Il explique pourquoi il est devenu ambassadeur du programme Planète Voyages. Alain Krakovitch, Directeur général de Voyages SNCF indique que le choix du skipper n’est pas anodin alors que le transporteur s’engage dans un programme de réduction de ses émissions à effet de serre. François Gabart fait également un point sur la construction de son futur maxi-multicoques. Il devrait être à l’eau Lire plus…
Business

« Le masque serait un signal positif pour les salles de sport »

22 janvier 2021
Podcast. Pour Virgile Caillet, le Délégué général de l’Union Sport & Cycle, la conception d’un masque adapté à la pratique sportive permettrait d’accélérer la réouverture des salles de fitness ou de loisirs sportif. Dans cette interview, le responsable revient sur le travail réalisé pour ses membres durant la crise sanitaire du coronavirus. Il confie la manière dont se déroulent les réunions interministérielles auxquelles il participe… en visio-conférences. Virgile Caillet évoque également le plutôt bonne santé du secteur du cycle en France, porté malgré lui par le confinement et le respect des gestes barrière. Il donne également les pistes des principaux Lire plus…
Institutions

Les trois chantiers de Sporsora pour 2021

15 janvier 2021
Podcast. Déléguée générale de Sporsora, Magali Tézenas du Montcel fait le point sur les sujets de travail durant l’année 2021. Il y en aura trois principaux selon la responsable : la représentation des agences de marketing sportif ou des prestataires du secteur et de leurs intérêts ; les conditions du retour du public dans les enceintes sportives ; la mise en place de mesures fiscales pour inciter les investissements des entreprises dans le sport. Magali Tézenas du Montcel annonce aussi que la 17e édition des Trophées Sporsora du marketing sportif, qui se tiendra mardi 2 février 2021, sera proposée cette Lire plus…
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