Merchandising - Licensing

Maxoo incarnera le Tour de France auprès des enfants

29 mars 2021
Il n’a pas encore pris le départ de son premier Tour de France, et pourtant, avec sa gueule sympathique, il a déjà un surnom. Maxoo sera la mascotte officielle de la Grande Boucle. Amaury Sport Organisation a décidé d’incarner le Tour avec un personnage, un jeune garçon plein d’énergie, qui animera les zones de départ et d’arrivée. C’est la première fois que le Tour de France se dote d’une mascotte (voir rectificatif ci-dessous)… si l’on excepte l’accordéoniste Yvette Horner qui, juchée sur le toit d’une voiture, a été considérée comme l’image de la course dans les années 50 et 60. Lire plus…
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Cyclisme. Départ du Tour 2023 de Bilbao (Espagne)

26 mars 2021
Organisations. Le Grand Départ de l’édition 2023 du Tour de France cycliste se tiendra à Bilbao, en Espagne. Le départ sera donné samedi 1er juillet 2023 dans la capitale du Pays Basque. La région accueillera les deux premières étapes. C’est la deuxième fois que le départ de la Grande Boucle sera donné d’Espagne, après Saint-Sébastien en 1992. Cette année c’est la Bretagne qui accueillera le Grand Départ, et l’an prochain, ce sera Copenhague au Danemark. Cet événement était initialement programmé en 2021 mais a été retardé d’une année en raison de la proximité de matchs de l’Euro de football dans Lire plus…
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Cyclisme. Lesieur nouveau partenaire du Tour de France

18 mars 2021
Sponsoring. Lesieur arrive cette année comme fournisseur officiel du Tour de France cycliste dont le départ sera donné à Brest (Finistère) le 26 juin prochain. L’accord a été signé pour cinq ans. La marque rejoint une autre du groupe éponyme, Puget, déjà présente en 2020 et qui renouvelle son partenariat comme fournisseur officiel. Les deux marques revendiquent “un ancrage agricole”. Elles seront présentes avec des dispositifs événementiels dans la caravane publicitaire. Lesieur bénéficiera de 3 véhicules aux couleurs de trois produits, et d’un char représentant un tracteur en ouverture du cortège. Puget, qui indique avoir été la troisième caravane préférée Lire plus…
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Cyclisme. Six équipes françaises au Tour de France 2021

4 février 2021
Organisations. Amaury Sport Organisation a dévoilé les équipes professionnelles retenues pour le Tour de France dont l’édition 2021 doit se disputer du 26 juin au 18 juillet, avec un départ à Brest (Finistère). Six équipes françaises figurent dans le peloton. Chacune des 23 équipes pourra sélectionner 8 coureurs, soit 184 coureurs au total. Ls équipes du Tour de France 2021. Equipes UCI World Tour : AG2R Citroën Team (Fra) Astana – Premier Tech (Kaz) Bahrain Victorious (Brn) Bora – Hansgrohe (Ger) Cofidis (Fra) Deceuninck – Quick-Step (Bel) EF Education – NIPPO (Usa) Groupama – FDJ (Fra) Ineos Grenadiers (Gbr) Intermarché Lire plus…
Sponsoring

Avec Shimano, le Tour de France va voir la vie en bleu

19 janvier 2021
C’est une petite révolution qui vient de se produire pour les passionnés de vélo. Sur le prochain Tour de France cycliste, les véhicules neutres de dépannage, ceux, voitures et motos, suivant les coureurs et apparaissent sur toutes les images télé, changent de couleur : fini le jaune de Mavic. Désormais ils seront bleu, couleur de Shimano, le nouveau fournisseur de l’épreuve et de toutes les courses cyclistes d’Amaury Sport Organisation. L’équipementier japonais succède dès 2021 à Mavic, présent depuis 1977. La fin d’une époque. Shimano, va bénéficier d’une exposition importante de sa marque, car les véhicules d’assistance, dont l’objectif est Lire plus…
Football

Rétro 2020 : août, ça repart pour un tour

27 décembre 2020
Le sport comme si de rien n’était. Enfin. Tout de même, une finale de Ligue des Champions à la mi-août ou un départ du Tour de France à l’heure de la rentrée, cela fait bizarre. Dimanche 23 août, plus de 11 millions de Français étaient devant TF1 pour supporter le Paris Saint-Germain lors de la finale de la plus prestigieuse des Coupes européennes disputée dans des conditions particulières : tournoi final à 8, match à huis clos, bulle sanitaire autour des équipes à Lisbonne, au Portugal. Ce rendez-vous sera la meilleure audience de sport de l’année, Malgré la défaite des Lire plus…
Rétrospective

Retro 2020 : juillet, l’été en pente douce

26 décembre 2020
Ce devait être l’été des Jeux de Tokyo. Mais la pandémie de coronavirus a tout bouleversé et en cette fin juillet 2020, le Stade olympique où devait se tenir la cérémonie d’ouverture sonne creux. Sonné, mais pas K.O., le sport se remet peu à peu en ordre de marche. Les jeux de Tokyo refont leurs comptes et leurs agendas pour 2021. En France, le Tour de France cycliste et le tournoi de Roland Garros n’ont pas traditionnellement ouvert l’été cette année. Les deux événements le clôtureront et les contours des deux organisations se découvrent. Pour la Grande Boucle, dont le Lire plus…
Hospitalités

Comment le covid-19 a changé les événements sportifs

18 novembre 2020
Les événements sportifs n’ont pas échappé à la règle : ils ont dû s’adapter pour répondre aux nouvelles exigences du monde d’après, celui dont les règles sont imposées par la crise sanitaire du covid-19. Le premier observatoire des GESI (Grand événements sportifs internationaux), organisé ce mercredi 18 novembre par Sporsora, a mis en exergue les exemples d’anticipation de Roland-Garros, du Tour de France et du Vendée Globe. Les mesures sanitaires, les restrictions d’accès du public ont aiguisé la créativité des organisateurs. Certaines innovation devraient même persister. « Nous sous sommes rendus compte que la crise nous a permis de faire des Lire plus…
Marketing

Les audiences du Tour de France au sommet

21 septembre 2020
La roue a tourné dans le bon sens pour France Télévisions. Le groupe audiovisuel public a enregistré des audiences exceptionnelles, et certainement un peu inattendues, pour le Tour de France qui s’est achevé dimanche 20 septembre à Paris sur les Champs-Elysées, à l’orée de l’automne. Au total, le groupe audiovisuel public a comptabilisé 40 millions de téléspectateurs* uniques pour suivre les étapes. C’est 7 millions de mieux qu’en 2019… avec une Grande Boucle qui s’était traditionnellement courue en juillet. France Télévisions note que 69% de la population a regardé au moins une minute du Tour sur ses antennes : un Lire plus…
Clubs

Tour de France : UAE Team Emirates fait main basse sur les primes

20 septembre 2020
Sans surprise, c’est l’équipe UAE Team Emirates, celle du Maillot Jaune, le slovène Tadej Pogacar, qui remporte la plus grosse part des 2,279 millions d’euros de primes distribuées par Amaury Sport Organisation pour les équipes du Tour de France 2020. UAE Team Emirates repart de Paris avec un chèque de 623 930 euros, soit un peu plus d’un quart de la totalité des prix. A lui seul, Tadej Pogacar a décroché le classement général (500 000 euros), le classement de la montagne (25 000 euros), le classement des jeunes (20 000 euros) et trois étapes (11 000 euros chacune). En 2019, UAE Team Emirates était Lire plus…
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