Chez Décathlon, aujourd’hui c’est déjà demain

Le géant de la distribution d’articles de sport est déjà tourné vers demain. Décathlon, via sa communauté internationale One Blue Team, a lancé une plateforme chargée de mettre en avant les initiatives innovantes ou solidaires dans l’univers du sport et nées dans l’après covid. L’opération baptisée Inspir’action est déclinée dans dix langues, dont le français.

« Le but est de mettre en avant des actions solidaires directement liées au sport et repérées par les équipes de Décathlon, explique Xavier Rivoire, responsable de la communication institutionnelle de Decathlon United. Nous mettons en avant vingt-cinq histoires environ, et nous en ajouterons une dizaine de nouvelles chaque semaine ». Œcuménique, l’enseigne du groupe Mulliez, n’hésite pas à parler d’actions engagées par d’autres marques d’équipementiers.

Seule la mise en forme du site rappelle Décathlon grâce à l’utilisation des couleurs de l’identité visuelle de l’enseigne dont le logo n’apparaît nulle part. La mise à jour de la plateforme sera éditorialisée et événementialisée selon les périodes et les disciplines mises en avant dans l’actualité sportive. Début août, avec la reprise du cyclisme, ce sont les actions solidaires autour de la Petite Reine qui devraient être à l’honneur.

© SportBusiness.Club Juillet 2020