Podcast. Partenaire mondial des Jeux olympiques depuis près d’un siècle, Coca-Cola est, à Olympie (Grèce), où mardi 16 avril 2024 a été allumée la flamme des Jeux de Paris 2024, pratiquement à la maison, Installée au centre du stade antique, à deux pas du Temple d’Héra et sous un soleil voilé, Claire Revenu, la Directrice générale des Jeux de Paris 2024 au sein de Coca-Cola France, détaille la stratégie de communication de son entreprise autour des Jeux olympiques et paralympiques de Paris. Extraits.
A quand remontre le partenariat de Coca-Cola avec le mouvement olympique ?
Claire Revenu : « Coca-Cola est arrivé comme partenaire en 1928 pour les Jeux d’Amsterdam [Pays-Bas]. Nous sommes le plus ancien partenaire du mouvement olympique. Depuis, Coca-Cola soutient chaque édition avec la même ferveur, la même passion. En plus d’être partenaire mondial des Jeux olympiques et paralympiques, nous avons également la chance d’être parrain officiel du relais de la flamme. Cela fait quinze fois. Ce partenariat a commencé à Barcelone [Espagne] en 1992. Pour nous, c’est indispensable. L’allumage de la flamme, ici à Olympie, c’est le moment où les Jeux deviennent réellement concrets aux yeux du public »
Qu’attends Coca-Cola de ce partenariat ?
C.R. : « Nous sommes partenaires des Jeux olympiques et paralympiques avant tout parce que l’on partage des valeurs communes, d’inclusion, de respect, de dépassement de soi. Et puis, le mouvement olympique, c’est bien plus que du sport. (…) Ce sont des moments en dehors du sport où les gens se retrouvent et se rassemblent. Coca-Cola est présent dans de nombreux foyers français. (…) Notre rôle sur le relais de la flamme est de transmettre la magie des Jeux au plus grand nombre. Leur dire que c’est en France, chez nous et que cela n’arrive pas tous les ans ».
Qui rédige la stratégie : le siège à Atlanta (Etats-Unis) ou la France ?
C.R. : « Atlanta gère le contrat mondial avec le Comité International Olympique. Ce sont eux qui ont signé le dernier accord, jusqu’en 2032 avec les Jeux à Brisbane (Australie). A côté, et comme c’est le cas à chaque fois, le pays hôte construit son équipe en local, dont j’ai la responsabilité en France. C’est cette équipe qui définit les stratégies qui seront mises en place dans le pays. Là, nous sommes dans le local, mais tout est validé avec l’Europe et le Monde. Ce que nous réalisons est une démonstration de la stratégie européenne et mondiale, notamment en matière de transition environnementale ».
Entretien : Bruno Fraioli, envoyé spécial à Olympie (Grèce)
© SportBusiness.Club Avril 2024
Ecoutez le podcast de Claire Revenu (Coca-Cola France)
Entretien réalisé mardi 16 avril 2024 à Olympie (Grèce)
