Domitys fait rouler ses seniors sur les routes du Tour de France

Les cadets-juniors du Tour de France doivent désormais partager la route avec leurs ainés. Tous les jours, une poignée de jeunes cyclistes, issus de clubs locaux, est invitée à parcourir, à vélo, les 30 premiers et derniers kilomètres de chaque étape de la Grande Boucle. Depuis cette année, ils sont imités par des seniors. Partenaire du Tour depuis 4 ans, Domitys invite en effet ses pensionnaires à pédaler sur les tracés de certaines étapes. « Ce ne sont que 10 kilomètres et c’est avec des vélos à assistance électrique », précise Laetitia Nemeth, responsable communication de l’enseigne de résidences pour seniors qui a signé avec le Tour jusqu’en 2023.

La marque, présente sur d’autres épreuves cyclistes d’Amaury Sport Organisation, notamment Paris-Nice et le Critérium du Dauphiné, mais également le Tour de la Provence, semble avoir trouvé son bonheur dans le vélo. « Il s’agit d’un sport hors-stade, accessible à tous et entrant dans le cœur des villes, explique Laetitia Nemeth. Le cyclisme et le Tour de France nous offrent de la visibilité et nous permet de gagner en notoriété ». Fort de 140 résidences en France, Domitys a aussi remarqué que plus de la moitié des spectateurs du Tour de France était composée de retraités. Autrement dit, des clients potentiels.

Le Tour et le cyclisme concentrent 30 à 40% du budget communication de Domitys. Autant donc rentabiliser l’investissement. Les quatre véhicules de la caravane publicitaire sont devenus des outils de communication interne. Leurs rênes sont régulièrement confiées aux collaborateurs de l’entreprise, qui en compte 3 500. « Nos résidences sont également décorées aux couleurs du Tour et nous avons créé un Escape Game autour du thème de la course, » complète Laetitia Nemeth. Le cyclisme permet de sensibiliser nos résidents à la mobilité ». Et permettre à Domitys de faire la course en tête par rapport aux ehpads auxquels la marque est souvent associée et dont elle veut se démarquer.

© SportBusiness.Club Juillet 2021