Allez vérifier dans votre frigo. Vous y trouverez certainement un produit Danone. La marque laitière est appréciée par 94% des Français. Autant dire : tout le monde. Lors des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, dont le groupe français est partenaire officiel, il devrait y avoir aussi un produit Danone sur le plateau repas de chaque athlètes au restaurant du Village. De quoi réjouir Philippe Lamboley, Directeur commercial Danone France : « Les Jeux c’est une expérience unique pour une entreprise, a-t-il indiqué lors d’un point presse en janvier 2024. Notre ambition est que tout le monde soit champion ».
Danone profite du fait que le chinois Mengniu, partenaire mondial du Comité International Olympique, n’active ses droits en France pour Paris 2024. Le groupe français a ainsi pu s’offrir les droits sur le segment des “Produits laitiers et d’origine végétale” uniquement pour l’Hexagone. Cet investissement, dont le coût n’est pas révélé, est notamment tourné vers l’interne. « Nous voulons emmener nos “Danoneurs” dans un mouvement d’entreprise car nous sommes très ancrés localement,» expliquait Philippe Lamboley. Le 19 février dernier, le groupe a donné le coup d’envoi au Danone Champions Tour, un relais impliquant un millier de collaborateur qui va d’un site de production à un autre.
Lancement de HiPro
Les Jeux olympiques et paralympiques sont aussi pour Danone une occasion de mettre en avant un certain nombre de marques. Danone, bien sûr, mais également Actimel ou Alpro. Paris 2024 poussera aussi la gamme Skyr. Danonino permettra de toucher les enfants et Danette, le “poids lourd”, sera un ambassadeur auprès du plus grand nombre et des familles. « Les Jeux, c’est un facteur d’accélération des stratégies d’entreprise, avec notamment le lancement de nouveaux produits,» déclarait Philippe Lamboley.
C’est justement le cas pour HiPro, une marque de boissons lactées hyper-protéinées spécialement conçues pour les sportifs. La gamme, lancée aux Etats-Unis en 2015, est déjà disponible dans d’autres pays sous diverses appellations. En France, deux ambassadeurs portent l’image d’HiPro : le sprinteur Sasha Zhoya et la cycliste Pauline Ferrand-Prévot. La marque s’est aussi associée avec l’Insep où elle remplira les frigos pour les futurs champions français.
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Mars 2024
