Activation. Attention : il n’est pas impossible de croiser Ousmane Dembélé au détour du rayon noix de cajou de votre Intermarché… enfin son double en carton grandeur nature mais tout sourire. A l’occasion du lancement de l’Euro masculin de football, vendredi 14 juin 2024, l’enseigne, partenaire de l’équipe de France de football, a lancé depuis plusieurs jours sa campagne autour des Bleus. Ainsi, des reproductions en carton de onze Bleus ont fleuri dans ses magasins. Par ailleurs, la marque fait gagner des maillots, en vrai, et aussi une voiture, mais pas en carton : un modèle électrique Volkswagen, également sponsor de la Fédération Française de Football (FFF). Le dispositif d’Intermarché est aussi soutenu par une campagne en télévision.
A l’instar d’Intermarché, la grande majorité des partenaires commerciaux de la FFF ont déployé leurs activations en France durant le tournoi qui se tient en Allemagne du 14 juin au 14 juillet 2024. Orange a fait le choix des réseaux sociaux. Partenaire des Bleu(e)s jusqu’en 2026, la société de télécommunication diffuse depuis le 14 juin un clip sur les réseaux sociaux. Réalisé par l’agence Bros il met en scène Kylian Mbappé et Blaise Matuidi. « Nous donnons du sens à nos engagements à travers des campagnes où nous expliquons le rôle d’Orange, notre expertise et la qualité de notre réseau,» indique Stéphane Tardivel, directeur sponsoring, partenariats et événementiel chez Orange France.
Orange lutte contre le cyberharcèlement des Bleus
L’opérateur télécom a mis en place des jeux concours à destination de l’externe et de l’interne. Au total, 9 000 collaborateurs de l’entreprise y ont participé. Des maillots des Bleus sont à gagner. Engagé contre le cyberharcèlement, Orange est partenaire de la société Bodyguard, qui lutte contre les insultes et les menaces à l’encontre des sportifs sur les réseaux sociaux. Cet outil sera mis à disposition des Bleus durant la compétition a-t-on indiqué à SportBusiness.Club.
C’est aussi sur le numérique que Crédit Agricole et Betclic ont lancé leur campagne de communication visant à soutenir les hommes de Didier Deschamps. Les deux partenaires de la Fédération Français de Football ont dévoilé de petites capsules décalées sur les réseaux sociaux. Partenaire jusqu’en 2028, la société bancaire célèbre cette année ses 50 ans d’association avec l’équipe de France. C’est l’agence BETC qui est aux manettes. L’opérateur de paris sportifs fait de son côté un clin d’œil aux « footix », ces parieurs occasionnels aux côtés de l’agence Marcel. Ces films sont également diffusés en télévision.
De son côté, le fournisseur d’énergie EDF met en lumière ses dix ans de partenariat avec la FFF à travers un film publicitaire baptisé « Check » et une campagne commerciale « Un été pour vibrer » avec le spot « T’as pas des places ». Sur les réseaux sociaux l’entreprise communiquera via ses comptes « Energie du Foot » a-t-on confirmé à SportBusiness.Club.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Juin 2024
