Organisations. France 2025 avant Los Angeles 2028. Le flag-football, nouvelle discipline olympique, fera étape au Parc Interdépartemental de Choisy Paris (Val de Marne) du 24 au 27 septembre 2025 pour l’Euro 2025. L’évènement, qui accueillera un tournoi masculin et féminin, est régit par la Fédération Internationale de Football Américain (IFAF). Pour la première fois de son histoire, l’instance s’est associée à une entreprise de l’événementiel : Playground Event qui a été retenue au terme d’une consultation.
« Notre objectif est d’aider la Fédération à passer un cap, explique Jérémy Blondin, directeur du pôle GESI de l’agence. L’IFAF reste propriétaire de l’événement et Playground Event va s’occuper de la commercialisation de l’événement. Les offres de sponsoring sont en train d’être construites. Il y a par exemple la possibilité d’avoir un partenaire titre. L’agence a décidé d’investir sur le flag football. L’Euro 2025 est le tout début de notre stratégie« .
Dans la continuité de Paris 2024
Pour l’IFAF l’enjeu est d’ampleur. « Le flag-football est perpétuellement en campagne olympique, rappelle Tristan Genêt, responsable des opérations commerciales de la fédération internationale dont le siège est en France. L’IFAF est par ailleurs à l’orée d’un nouveau cycle événementiel ambitieux pour promouvoir la discipline et susciter l’intérêt du plus grand nombre. Nous sommes persuadés de la puissance de notre sport, parfaitement dans l’ère du temps et en phase avec la consommation actuelle du sport.«
Le choix de confier l’organisation de l’Euro Flag 2025 a été naturel pour la fédération. « C’est un choix pertinent en termes d’histoire, notamment dans la continuité des Jeux de Paris 2024, explique Tristan Genêt. Pendant les Jeux, il y a eu de nombreuses passerelles entre les Jeux de Paris 2024 et ceux de Los Angeles en 2028. Nous voulions consolider ce phénomène avec un événement international. » Le budget et le ticket d’entrée des partenariats n’ont pas encore été définis a-t-on indiqué à SportBusiness.Club.
L’Euro devrait toutefois bénéficier du soutien de l’équipementier Wilson. Partenaire mondial de l’IFAF, la marque américaine fournira les ballons officiels et les tenues des arbitres de la compétition. L’agence Playground prospectera de son côté le marché français pour séduire des marques sui souhaiteraient s’associer de manière éphémère à la discipline, version allégée et mixte du foot US. L’événement sera diffusé sur la plateforme OTT de l’IFAF, lancée en 2024 en collaboration avec Sportall. Une diffusion sur une autre plateforme n’est par ailleurs pas à exclure.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Mars 2025
