Études. Si le Super Bowl est regardé pour son aspect sportif, les publicités font aussi pleinement partie du spectacle. La finale du championnat nord-américain de foot US dont l’édition 2024, qui s’est disputée tenue ce dimanche 11 février 2024 à Las Vegas, n’a pas échappé à cette règle. L’audience exceptionnelle du match, plus de 200 millions de personnes, attire de nombreux annonceurs.
System1 a enregistré la réponse émotionnelle de plus de 10 000 américains, seconde par seconde, des spots diffusées dans les écrans publicitaires diffusés pendant la rencontre. L’institut d’études américain spécialisée note les spots de 1,0 à 5,9 sur la construction de marque à long terme et teste ce pic d’intensité émotionnelle pouvant mener à un achat à court terme.
A ce petit jeu, en 2024, c’est Michelob Ultra qui, pour System1, a le plus touché les Américains (note de 4,8), indique un communiqué publié lundi 12 février 2024. La présence du footballeur argentin Lionel Messi dans le spot publicitaire de la marque de bière du groupe Anheuser-Busch y est certainement pour beaucoup. Ce film devance celui des chocolats Reeses (4,7) et de la mayonnaise Hellmann’s (4,5).
La publicité des donuts Dunkin’ a, quant à elle, provoqué le pic émotionnel le plus élevé (note de 1,63), juste devant la mayonnaise Hellmann’s (1,62) et les chocolats Reeses (1,57). De manière générale, les spots diffusés pendant le Super Bowl auraient provoqué de “fortes envies d’achat à court terme”.
Top 5 des spots publicitaires du Super Bowl 2024 ayant le plus marqué les spectateurs
- Michelob ULTRA – 4,8 sur 5,9
- Reese’s – 4,7
- Hellmann’s – 4,5
- T-Mobile – 4,5
- Lindt – 4,4
Top 5 des spots publicitaires du Super Bowl 2024 ayant provoqué le plus haut pic émotionnel
- Dunkin’ – 1,63
- Hellmann’s – 1,62
- Reese’s – 1,57
- Oreo – 1,54
- State Farm – 1,52
De son côté YouTube a publié un classement des publicités du Super Bowl les plus regardées le jour du match, mais sans donner les chiffres de visionnage. Le spot le plus visionné est celui de Booking.com avec Tina Fey. Il devance T-Mobile et State Farm. En tout, les publicités du Super Bowl ont cumulé 90 millions de vues sur la plateforme de vidéos dimanche 11 février 2024.
Les spots publicitaires du Super Bowl 2024 les plus regardés sur Youtube
Killian Tanguy
©SportBusiness.Club Février 2024
