Activations. Après l’initiative des footballeurs brésiliens de Botafogo pour sensibiliser au cancer de la peau, ce sont les Espagnols du C.D. Leganés qui font campagne pour prévenir du cancer des testicules. A l’occasion d’un match de championnat contre le FC Barcelone le 12 avril 2025, les joueurs ont évolué avec le logo de l’association Testicular Cancer Society placé sur leur short au niveau de l’entrejambe.
L’opération disruptive orchestrée en collaboration avec l’agence FP7McCann a été baptisée “Tenemos un par”, soit en français “On en a une paire” (sic). L’initiative a été particulièrement remarquée sur les réseaux sociaux. Le hashtag #TenemosUnPar a été massivement relayé et le site internet de la Testicular Cancer Society a généré près de 2 millions de visites en quelques heures.
« Le football nous donne une voix unique, commente dans un communiqué le capitaine du club, Sergio González. Certains collègues ne savaient pas comment s’auto-palper avant cette campagne. Si cette démarche peut aider à sauver une vie, cela vaut plus que n’importe quel titre». Actuel 19e de Liga, le C.D. Leganès lutte pour son maintien.
© SportBusiness.Club Avril 2025
