C’est officiel : McDonald’s va devenir le prochain partenaire titre de la Ligue 1. L’accord a été signé pour les trois prochaines saisons, de juillet 2024 à juin 2027. L’arrivée du géant de la restauration rapide avait fuité dans les médias il y a quelques semaines. L’enseigne de fast-food a signé un contrat commercial “stratégique” avec la Ligue de Football Professionnel (LFP) et va donc succéder à Uber Eats, confirme un communiqué publié ce jeudi 21 mars 2024. “À l’heure où l’engouement pour la Ligue 1 n’a jamais été aussi fort, avec notamment des affluences records dans les stades, accueillir une enseigne internationale comme McDonald’s dans la maison du football professionnel français constitue un signal très fort de l’attractivité de la Ligue 1,” y explique Vincent Labrune, Président de la LFP.
“Cet accord majeur marque l’union entre deux univers populaires et accessibles, et indissociables pour de nombreux supporters,” poursuit le dirigeant. Avec McDonald’s, notre ambition est de proposer de nombreuses activations en direction des fans et de tous les Français qui ont l’habitude de fréquenter ses restaurants. Ce nouvel accord marque aussi la fin d’une magnifique collaboration avec Uber Eats en tant que sponsor titre de la Ligue 1. Je tiens à remercier tout particulièrement la direction d’Uber Eats France pour sa confiance et son soutien”.
Une vitrine de 1 500 restaurants en France
Ce contrat de sponsoring rapporterait 30 millions d’euros par an à la Ligue, a indiqué L’Equipe. Il s’agit de près du double du montant versé jusqu’à juin prochain par Uber Eats. L’arrivée de McDonalds, portée par une image de “malbouffe” va forcément être critiquée. Il y a deux ans, un projet de naming entre l’enseigne et le club de Volley de Tours avait capoté face à la réticence de la mairie. Par ailleurs, un des concurrents direct de la chaîne américaine, KFC, est partenaire de la Fédération Française de Football et de l’équipe de France. McDonalds est aussi partenaire de la Fifa.
La LFP, qui a déjà eu Dominos Pizza comme partenaire, voit plutôt une association avec l’une des plus grande marque mondiale. La Ligue pourra aussi compter sur une vitrine formidable pour son championnat grâce aux 1 500 restaurants en France, partout, du centre-ville aux campagnes. Cela sera t-il suffisant face au fléau de l’obésité et en plaine année de Grande Cause Nationale du sport ?
La signature de ce partenariat, réalisé via LFP Media, la société commerciale de la Ligue, est cependant, et évidemment, une bonne nouvelle pour les finances du football professionnel français dans un contexte où le dossier des droits TV de la Ligue 1 pour le cycle 2024/2029 n’est toujours pas bouclé. Après un appel d’offres infructueux, la LFP négocie désormais de gré à gré avec les principaux acteurs du marché. L’instance sportive espère trouver un accord avoisinant les 900 millions d’euros annuels.
© SportBusiness.Club Mars 2024
