France TV (re)publie les (mêmes) tarifs publicitaires pour Tokyo 2021

Un coup de photocopieuse, et re-voilà les tarifs publicitaires de France Télévisions pour les Jeux de Tokyo, l’été prochain au Japon. La régie du groupe audiovisuel public, France TV Publicité, avait sorti un premier document commercial fin janvier 2020. Depuis, le covid-19 s’est invité sur Terre, et l’événement planétaire, qui devait se tenir du 24 juillet au août 2020, a été reporté d’une année aux mêmes dates, à un jour près. C’est donc tout simplement que pour Tokyo édition 2021 la régie commerciale a repris ses tarifs initiaux… et les a décalé d’une journée aussi. Ainsi, sur France 2, un spot de 30 secondes après la diffusion de la cérémonie d’ouverture, vendredi 23 juillet 2021 vers 15h50, sera facturé 8 000 euros bruts. Pas d’inflation : c’est le même tarif que celui proposé il y a un an.

Le constat est identique pour la cérémonie de clôture, dimanche 8 août 2021 : 10 600 euros avant l’événement (vers 13h10), et 9 300 euros après (15h50). A cet instant, Anne Hidalgo, Maire de Paris, aura en main le drapeau olympique. Ce sera sans doute le moment le plus attendu par les Français : celui où le relais sera désormais passé à Paris qui accueillera, trois ans plus tard, l’édition suivante des Jeux olympiques, en 2024.

Combien un spot dans la finale du 100 mètres ?

Toutefois, l’été prochain, ces écrans-là ne seront pas les plus chers de Tokyo version 2021. Les tarifs les plus élevés ont été programmés l’après-midi sur France 2, vers 14h40. C’est à cet horaire que doivent se tenir les compétitions de soirée dans la capitale japonaise, où il sera 21h40. L’écran le plus couteux de l’ensemble du dispositif s’élève à 18 300 euros. Il est programmé dimanche 1er août 2021 à proximité de la finale du 100 mètres masculin en athlétisme, la course la plus emblématique des Jeux. Là encore, France TV Pub n’a pas fait évoluer ses prix par rapport à la “version 2020”. C’est le cas sur tous les autres écrans, qui ne seront ouverts à l’achat à l’unité que le 5 mai prochain.

En attendant, seule la vente par packs est proposée. Le plus complet est commercialisé 530 000 euros nets, avec un peu moins de 100 spots sur France Télévisions, 360 sur la Chaîne Sport en France, une présence sur les vidéos de France TV Sport sur Internet et sur la radio France Bleu. Coté parrainage, il semble que les annonceurs ayant réservé début 2020 ont confirmé leur option pour 2021 : il ne reste en effet plus qu’une offre commercialisée, à 980 000 euros.

Plus généralement, et concernant l’aspect éditorial, la couverture annoncée par France Télévisions cette année diffère très peu de celle qui avait été imaginée pour 2020. Seul changement majeur : France Ô, qui devait diffuser les “sports émergents”, a disparu du paysage audiovisuel. Du coup, skateboard, basket 3×3 ou BMX freestyle se retrouveront sur France 4, qui a bénéficié d’un sursis d’une année, et retransmettra aussi, comme cela était prévu, les sports collectifs.

© SportBusiness.Club Février 2021


Tokyo 2021 : programmation type de France Télévisions

HorairesChaînes
Minuit à 6 heuresFrance 2 / France 3
Epreuves en direct
6 heures à midiFrance 2 / France 3
Epreuves en direct
Midi à 13 heuresFrance 2
Epreuves en direct
13 heures à 14 heures France 3
Epreuves en direct
14 heures à 18 heures France 2
Epreuves en direct
Meilleurs moments
18 heures à 18 heures 30France 2
Magazine
20 heures à 21 heures France 3
Magazine
20 heures 40France 2
L’image du jour
Source: Document France Tv Publicité

Le film promo de Tokyo 2020… en 2020