Ce vendredi 26 juillet 2024 deviendra sans doute historique. D’une part pour la réalisation de la première cérémonie d’ouverture de Jeux olympiques en dehors d’un stade. D’autre part, en raison du “plus grand show tv” jamais réalisé, aime à clamer NBC, la chaîne américaine. Et en France, l’événement de Paris 2024 pourrait bien faire exploser les compteurs de Médiamétrie. Et si la cérémonie d’ouverture devenait le programme le plus regardé de l’histoire de la télé française ?
Ce record d’audience est détenu par la finale de la Coupe du monde de football au Qatar en décembre 2022. Le match France/Argentine avait été suivi par 24,1 millions de personnes avec une part d’audience de 81%. « Toutes les conditions sont réunies pour que la barre des 25 millions de personnes soit franchie, estime Philippe Nouchi, Directeur de l’expertise média chez Publicis Média. Nous pourrions même avoir des pics d’audience à 30 millions, au moment où la vasque est allumée »
Toutefois, la durée du programme, environ 4 heures, risque d’être pénalisante pour le calcul de l’audience moyenne par Médiamétrie. « Ce sera sans aucun doute la plus forte audience de l’année, note Stéphane Guerry, Président d’Havas Play. Cette année, compte-tenu de l’actualité politique, les niveaux d’audience de l’Euro ou du Tour de France n’ont pas été aux niveaux normaux. Maintenant, comme la durée est longue, il y aura beaucoup de personnes qui “entreront” et “sortiront”.»
Un avis partagé par Thierry Amar, journaliste et expert média, fondateur de 100% Média : « Il y aura forcément un record quelque part, avance -t-il. De nombreux paramètres interviennent. A commencer par le découpage qui sera appliqué par Médiamétrie car il est plus facile d’afficher des gros scores sur une tranche d’une heure trente que sur une cérémonie de 4h00 ou plus. Un record en part d’audience peut être envisagé étant donné que la concurrence sera quasi inexistante sur les autres chaînes ».
Les audiences de la soirée diffusée sur France 2 seront publiées par Médiamétrie samedi 27 juillet à 9h00. Il faudra aussi y additionner celles d’Eurosport et de la plateforme Max pour être complet. Quel que soit le résultat d’audience, ce sera un succès d’estime pour France 2. « Malheureusement pour France TV Publicité il n’y aura pas de record de publicité car la publicité commerciale sur le service public est interdite après 20 heures, mais, d’un autre côté, avoir une cérémonie sans coupure pub, colle sans doute un peu plus avec l’esprit des Jeux olympiques, » observe Thierry Amar.
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Juillet 2024