La chaîne Téléfoot inconnue pour les deux-tiers des Français

Le championnat de France de France de football reprend dans un mois. Cette année, la reprise sera accompagnée par le lancement de la nouvelle chaîne de Médiapro, Téléfoot. A terme, l’objectif du groupe audiovisuel est de séduire plus de 3 millions d’abonnés. Pour l’heure, il faudra simplement faire connaître son existence. Selon une étude Harris Interactive pour NPA Conseil*, 68,7% des répondants indiquent «n’en avoir pas entendu parler». Il y a du boulot donc.

Seuls 8,5% affirment connaître « beaucoup » sa future existence, et 22,8% « un peu ». La notoriété générale de la chaîne Téléfoot est logiquement plus élevée chez les hommes (45%) et les 15 à 24 ans (40%). Les abonnés aux chaînes de sport sont également les plus au courant du prochain lancement : 55% chez les abonnés à Canal+, 70% chez ceux de Bein Sports et jusqu’à 75% chez ceux de RMC Sport… les moins nombreux. « La campagne de communication qui devrait être lancée au cours des prochaines semaines sera essentielle pour faire monter en puissance la notoriété de la chaîne, mais aussi la transformer en intention d’abonnement, » affirme Philippe Bailly, le président de NPA Conseil.

Le patron du cabinet spécialisé dans l’audiovisuel est plutôt sceptique par rapport à l’optimisme des dirigeants de Médiapro qui affirment que la chaîne sera un succès malgré un prix d’abonnement élevé envisagé : 25 euros mensuels. Seuls 2% des Français envisagent d’ajouter l’abonnement à Téléfoot au portefeuille de chaînes qu’ils paient déjà, et 7,2% indiquent qu’ils feront un arbitrage avec les autres services payants que ce soit une chaîne de sport ou un service de Svod comme Netflix. La rentrée risque d’être chaude dans les foyers.

(*) Enquête Harris Interactive réalisée pour NPA Conseil du 3 au 7 juillet 2020, auprès de 3.966 Français de 15 ans et plus.

SportBusiness.Club Juillet 2020

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