Pour le mouvement olympique français, la rentrée scolaire doit également rimer avec rentrée sportive. C’est dans ce sens que le Comité national olympique et sportif français (CNOSF) lance une campagne, J’ai l’esprit club. L’objectif est de pousser les scolaires à pousser la porte des clubs sportifs et s’affilier. « Cette action s’inscrit à la suite de deux autres : Soutiens ton club et Mon club près de chez moi, explique Denis Masseglia, président du CNOSF. Il s’agit de rapprocher l’école de l’associatif sportif. Les deux se sont un peu éloignés »
Lancée ce jeudi 10 septembre 2020, la campagne, conçue par l’agence Madame Bovary, se décline en radio, sur RMC, télé, sur les antennes de France Télévisions et Sport en France, et en presse, principalement dans les titres du groupe Reworld. Les visuels montrent des anonymes de diverses populations et âges. Dans les films télés, quelques stars du sport français se sont prêtées au jeu, notamment Tony Parker et Teddy Riner. Le CNOSF investit environ 700 000 euros dans cette campagne.
Cette action, J’ai l’esprit club, s’inscrit sous la marque ombrelle Envie de sport, mot d’ordre de la campagne déployée depuis quelques jours par le Ministère chargé du Sport. « Le rôle du Ministère et de dire “faites du sport”, commente Denis Masseglia. Le notre est de dire “faites du sport en club” » Les deux précédentes actions lancées par le mouvement olympique français se poursuivent en parallèle : l’opération de financement Soutiens ton club a permis de recueillir près de 800 000 euros en dons, et la plateforme Mon club près de chez moi enregistre 151 000 clubs enregistrée et plus de 80 000 connexions.
© SportBusiness.Club Septembre 2020
