La finance aime beaucoup le foot espagnol

En Espagne, banque et football font bon ménage. Les entreprises du secteur de la finance sont les plus représentées sur les maillots des équipes du championnat national, selon le dernier rapport publié par Iquii Sport*. Ce focus spécifique au territoire espagnol révèle que 21% des sponsors présents sur les maillots des 20 équipes de La Liga sont des banques ou des services financiers. Toutefois, elles ne sont que deux à apparaitre comme partenaire principal : Kutxabank à Bilbao et Plus 500 à l’Atlético Madrid.

L’avant des maillots est plutôt le terrain de chasse des sites de paris sportifs. Sept clubs, soit 35% du total, affichent les couleurs de ces sociétés de jeux. En comptant les autres espaces, le secteur représente 14% des marques présentes à La Liga. En Espagne, selon le rapport d’Iquii Sport, près de la moitié des entreprises sponsors, hors équipementiers, évolue dans trois secteurs économiques : services financiers, paris sportifs, alimentation.

52 marques visibles en Espagne

Un constat particulier difficilement comparable avec les trois autres championnats européens étudiés par Iquii Sport. En Angleterre, les clubs de Premier League mettent en avant des sites de paris sportifs (29%) puis les entreprises de services financiers (21%). Les marques d’alimentation arrivent beaucoup plus loin (3%). Au contraire, en Italie, un quart des entreprises présentes sur les maillots des équipes de Serie A sont du secteur alimentaire (25%). C’est deux fois plus que les marques automobiles (13%) ou d’énergie (13%). En Allemagne, entreprises financières (17%) et constructeurs auto (14%) rassemblent près des maillots de la Bindesliga.

Enfin, tous espaces confondus, les clubs de La Liga espagnole cumulent 52 marques visibles, même si la moitié des vingt clubs n’ont aucun sponsor affiché dans le dos. C’est beaucoup moins outre-manche où les équipes de la Premier League anglaise rassemblent 37 marques, dont aucune sur les dos des maillots et les shorts des joueurs. C’est également le cas en Bundesliga qui compte 36 sponsors. En Italie, les équipes de Serie A totalisent 60 marques. Tous les espaces sont utilisés, même si 30% des clubs n’ont pas de sponsor sur les manches.

(*) The European Football Sponsors. LaLiga edition

© SportBusiness.Club Février 2021


Les partenaires principaux des clubs de La Liga (2020/2021)

Secteur d’activitéMarqueEquipe
Paris sportifsBetwayDeportivo Alavès
Levante
Betis
WinamaxGrenade
Marathon BetSéville
DatabetCadix
BwinValence
AlimentationEstrella GaliciaCelta Vigo
Vallaloid
VerlealOsasuna
ImmobilierTMElche
TecnocasaGetafe
FinancesPlus 500Atlético Madrid
KutxabankBilbao
InternetIqoniqReal Societad
TransportEmiratesReal Madrid
Eq. de la maisonPamesa CeramicaVillareal
TourismeHuesca La MagiaHuesca
EnergieAviaEibar
E-commerceRakutenFC Barcelone
Source : Iquii Sport février 2021