La “Farmer League” c’est fini. Enfin, c’est qu’aimerait la Ligue de Football Professionnel (LFP). L’instance sportive prend le taureau par les cornes avec une opération de communication d’envergure. Ce jeudi 19 septembre 2024 la LFP lance un film chargé de donner une nouvelle image au football professionnel français de clubs. Signé par Big Productions et Adrien Lagier, spécialiste de clips musicaux, le film de 3mn 20 sera bientôt visible sur les réseaux sociaux et repris sur les chaînes partenaires dans une version moins longue.
« Nous sommes dans la phase 2 de la transformation de notre “produit”, explique Vincent Labrune, le président de la LFP. Nous devons tout faire pour capter la jeunesse et apprendre à lui faire consommer la Ligue 1 tous les jours et pas seulement les week-end de matchs. Ce film n’est pas un spot publicitaire, c’est un film montrant un état d’esprit ». Et pour mettre en avant la Ligue 1, la LFP ne parle pas de performance sportive ou de football, mais d’émotion et de mode. Objectif : montrer que la Ligue 1 “c’est cool”.
« Nous nous inspirons des meilleurs cas, comme la NBA, la F1 mais aussi la Premier League, confie Benjamin Morel, Directeur général de LFP Média, et ancien patron de NBA Europe. Ce sont devenues des marques iconiques. Ce travail, de longue haleine, permet d’élargir le public. Cette image est aussi une porte d’entrée pour la Ligue 1 et les clubs ». La LFP entend aussi mélanger les genres, notamment avec la mode et la musique.
Le film tient à décrire « Le football à la française »
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Septembre 2024
