Le naming du Camp Nou au profit de la recherche contre le coronavirus

Le FC Barcelone a décidé d’ouvrir les droits du naming de son stade mythique, le Camp Nou, mais ce sera au profit de la recherche contre le coronavirus. «Conscient que le Barça a un engagement envers la société (…), le conseil d’administration (…) a approuvé la cession des droits de propriété du Camp Nou pour la saison 2020-2021 à la Fondation du Barça afin de lever des fonds pour investir dans la recherche contre le covid-19 actuellement en cours en Catalogne et dans le reste du monde.»

C’est la toute première fois, comme le rappelle le club, que le stade pourra signer avec une marque. Ces droits marketing étaient une option commerciale qui n’a jusqu’alors jamais été exploitée. Dans un communiqué, le FC Barcelone précise que les revenus générés permettront d’alimenter un fonds qui sera réparti entre un projet sur le covid-19 piloté par les sponsors eux-mêmes, et «d’autres projets qui sont développés en parallèle (…) et sélectionnés par un comité de gestion».

Quand le Barca avait offert son maillot à l’Unicef

«Être la plus grande entité sportive à l’échelle mondiale implique que nous relevions ce défi aussi pleinement que possible et si nous pouvons servir d’inspiration à d’autres organisations impliquées dans la bataille, nous pourrons peut-être créer une vague d’espoir pour des millions de personnes dans le monde, un monde qui souffre de cette pandémie,» déclare Jordi Cardoner, premier vice-président du FC Barcelone et de la Fondation du Barça.

En 2006, le club de football catalan avait déjà rompu une tradition, celle d’un maillot vierge de sponsors. Le Barça avait alors accueilli le logo de l’Unicef sur la face avant des tenues des joueurs. L’espace était offert à l’institution mondiale. Cinq ans après, en 2011 la Fondation du Qatar puis Qatar Airways ont succédé à l’Unicef sur cet espace très convoité… mais cette fois en payant un gros chèque : jusqu’à 37 millions d’euros par saison. Le Barça avait ouvert la porte au sponsoring maillot et à ses ressources financières. Le Camp Nou subira-t-il le même sort après cette saison solidaire ?

© SportBusiness.Club Avril 2020