Études. Le marché du sponsoring sportif européen poursuit sa progression. En 2024, il a atteint un nouveau sommet à 23,41 millions d’euros, selon une étude publiée en mars 2025 par Nielsen Sports pour l’Association européenne du sponsoring (ESA). Cela représente une hausse de 6,5% par rapport à 2023, où le marché avait déjà retrouvé son niveau d’avant la pandémie de Covid-19 (21,98 millions d’euros). Ce dynamisme est largement porté par les investissements venus du Moyen-Orient.
L’Espagne en est l’exemple le plus marquant. Le naming du stade Metropolitano, antre de l’Atlético de Madrid, par la compagnie aérienne Riyadh Air, a contribué à une hausse de 19% du marché espagnol en un an. L’Allemagne, hôte de l’Euro 2024 de football, reste cependant leader sur le continent. Le pays a généré 6,21 millions d’euros en sponsoring sportif, devant le Royaume-Uni (Londres) à 5,57 millions d’euros. Ces deux pays enregistrent chacun une croissance de près de 10 % sur un an, note Nielsen dans un communiqué.
L’étude compare également ces chiffres à ceux du sponsoring non-sportif, qui reste en retrait : 9,49 millions d’euros en 2024. Ce marché est en hausse de 6,8 % par rapport à 2023 (8,88 millions d’euros), mais il n’a toujours pas retrouvé son niveau de 2019 (10,43 millions d’euros) d’avant pandémie.
Killian Tanguy
© SportBusiness.Club Avril 2025
