Le Super Bowl loin du touchdown en audience

9 février 2021 Etudes, Médias, Sports US

Superbowl LV 2021 (5) Tampa Bay Buccaneers

C’est à croire que CBS a la poisse. Dimanche 7 février, la diffusion du 55e Super Bowl a attiré en moyenne, entre 18h38 et 22h16*, “près de 92 millions de téléspectateurs”, selon les premiers chiffres publiés par Nielsen, étude référente de la mesure de l’audience télé aux Etats-Unis. Il faut remonter à 2007 pour retrouver moins bien. Depuis 2010, l’audience de l’événement phare de l’année outre-Atlantique a toujours dépassé la barre des 100 millions. A une seule exception, en 2019… et c’était déjà sur CBS.

Audience décevante pour cette édition qui a pourtant vu un vainqueur surprise, les Buccaneers de Tampa, emmenés par la star Tom Brady, face aux tenants du titre, les Chiefs de Kansas. Les chiffres de Nielsen tiennent compte de l’audience foyer et du hors domicile sur le téléviseur principal. Nielsen va ajouter les personnes ayant regardé le match sur un support numérique (“Digital in TV Ratings”). Quant aux téléspectateurs du canal hispanique d’ESPN, l’audience a été chiffrée à 647 000 individus.

Si la part d’audience foyers du match s’est élevée à 68%, dans la fourchette des dernières années, le taux de pénétration est lui aussi très bas : 38,2% rapporte Nielsen. Cette fois, selon les statistiques de Nielsen, il faut remonter à 1990 pour retrouver un tel niveau (39%), voire même 1969 pour trouver en dessous : 36% ! De son coté, le groupe audiovisuel américain a annoncé, dans un communiqué, une audience globale de 96,4 millions de personnes pour le Super Bowl.

(*) Heures locales de Floride

Audiences TV du Superbowl aux Etats-Unis

Année	Network	Pénétration	PdA	Audience	Tarif 30s	Recettes
2021	CBS	38,2*	68%*	<92*	5,50 M$	484,7 M$*
2020	FOX	41,6%	69%	101,324	5,40 M$	448,7 M$
2019	CBS	41,1%	67%	98,477 M	5,2 M$	338,6 M$
2018	NBC	43,1%	68%	103,471 M	5,23 M$	340,6 M$
2017	FOX	45,3%	70%	111,319 M	5,4 M$	430,2 M$
2016	CBS	46,6%	72%	111,864 M	4,8 M$	414 M$
2015	NBC	47,5%	71%	114,442 M	4,4 M$	387 M$
2014	FOX	46,7%	69%	112,191 M	4,1 M$	401 M$
2013	CBS	46,4%	69%	108,693 M	4,0 M$	320 M$
2012	NBC	47,1%	71%	111,346 M	3,5 M$	297 M$
2011	FOX	46,0%	69%	111,041 M	3,1 M$	281 M$
2010	CBS	45,0%	68%	106,476 M	2,97 M$	237 M$
2009	NBC	42,0%	64%	98,732 M	3,0 M$	213 M$
2008	FOX	43,1%	65%	97,448 M	2,7 M$	186 M$
2007	CBS	42,6%	64%	93,184 M	2,39 M$	151 M$
2006	ABC	41,6%	62%	90,745 M	2,5 M$	163 M$
2005	FOX	41,1%	62%	86,072 M	2,4 M$	158 M$
2004	CBS	41,4%	63%	89,795 M	2,3 M$	150 M$
2003	ABC	40,7%	61%	88,637 M	2,15 M$	130 M$
2002	FOX	40,4%	61%	84,335 M	2,2 M$	134 M$
2001	CBS	40,4%	61%	84,335 M	2,2 M$	136 M$
2000	ABC	43,3%	63%	88,465,M	2,1 M$	132 M$

Source : Nielsen, Kantar Advertising Insights, Ad Age. (1) Selon Sport Business Journal. Pénétrations et parts d'audience foyers. Audiences 2 ans et plus. Tarif publicitaire brut pour un spot de 30 secondes dans un écran du Super Bowl. Recettes : Kantar media à partir de 2010. (*) chiffre non définitif. recettes publicitaires “In Game” de 2017 à 2021. Mise à jour : 13 février 2021

Audiences TV du Superbowl aux Etats-Unis

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