Le Super Bowl loin du touchdown en audience

C’est à croire que CBS a la poisse. Dimanche 7 février, la diffusion du 55e Super Bowl a attiré en moyenne, entre 18h38 et 22h16*, “près de 92 millions de téléspectateurs”, selon les premiers chiffres publiés par Nielsen, étude référente de la mesure de l’audience télé aux Etats-Unis. Il faut remonter à 2007 pour retrouver moins bien. Depuis 2010, l’audience de l’événement phare de l’année outre-Atlantique a toujours dépassé la barre des 100 millions. A une seule exception, en 2019… et c’était déjà sur CBS.

Audience décevante pour cette édition qui a pourtant vu un vainqueur surprise, les Buccaneers de Tampa, emmenés par la star Tom Brady, face aux tenants du titre, les Chiefs de Kansas. Les chiffres de Nielsen tiennent compte de l’audience foyer et du hors domicile sur le téléviseur principal. Nielsen va ajouter les personnes ayant regardé le match sur un support numérique (“Digital in TV Ratings”). Quant aux téléspectateurs du canal hispanique d’ESPN, l’audience a été chiffrée à 647 000 individus.

Si la part d’audience foyers du match s’est élevée à 68%, dans la fourchette des dernières années, le taux de pénétration est lui aussi très bas : 38,2% rapporte Nielsen. Cette fois, selon les statistiques de Nielsen, il faut remonter à 1990 pour retrouver un tel niveau (39%), voire même 1969 pour trouver en dessous : 36% ! De son coté, le groupe audiovisuel américain a annoncé, dans un communiqué, une audience globale de 96,4 millions de personnes pour le Super Bowl.

(*) Heures locales de Floride

© SportBusiness.Club Février 2021


Audiences TV du Superbowl aux Etats-Unis

Année
Network
Pénétration
PdA
Audience
Tarif 30s
Recettes
2021
CBS
38,2*
68%*
<92*
5,50 M$
484,7 M$*
2020
FOX
41,6%
69%
101,324
5,40 M$
448,7 M$
2019
CBS
41,1%
67%
98,477 M
5,2 M$
338,6 M$
2018
NBC
43,1%
68%
103,471 M
5,23 M$
340,6 M$
2017
FOX
45,3%
70%
111,319 M
5,4 M$
430,2 M$
2016
CBS
46,6%
72%
111,864 M
4,8 M$
414 M$
2015
NBC
47,5%
71%
114,442 M
4,4 M$
387 M$
2014
FOX
46,7%
69%
112,191 M
4,1 M$
401 M$
2013
CBS
46,4%
69%
108,693 M
4,0 M$
320 M$
2012
NBC
47,1%
71%
111,346 M
3,5 M$
297 M$
2011
FOX
46,0%
69%
111,041 M
3,1 M$
281 M$
2010
CBS
45,0%
68%
106,476 M
2,97 M$
237 M$
2009
NBC
42,0%
64%
98,732 M
3,0 M$
213 M$
2008
FOX
43,1%
65%
97,448 M
2,7 M$
186 M$
2007
CBS
42,6%
64%
93,184 M
2,39 M$
151 M$
2006
ABC
41,6%
62%
90,745 M
2,5 M$
163 M$
2005
FOX
41,1%
62%
86,072 M
2,4 M$
158 M$
2004
CBS
41,4%
63%
89,795 M
2,3 M$
150 M$
2003
ABC
40,7%
61%
88,637 M
2,15 M$
130 M$
2002
FOX
40,4%
61%
84,335 M
2,2 M$
134 M$
2001
CBS
40,4%
61%
84,335 M
2,2 M$
136 M$
2000
ABC
43,3%
63%
88,465,M
2,1 M$
132 M$
Source : Nielsen, Kantar Advertising Insights, Ad Age. (1) Selon Sport Business Journal. Pénétrations et parts d'audience foyers. Audiences 2 ans et plus. Tarif publicitaire brut pour un spot de 30 secondes dans un écran du Super Bowl. Recettes : Kantar media à partir de 2010. (*) chiffre non définitif. recettes publicitaires “In Game” de 2017 à 2021. Mise à jour : 13 février 2021