Avec plus de 800 millions d’utilisateurs dans le monde, Tik Tok est sans conteste un phénomène. L’application chinoise compterait plus de 100 millions d’afficionados en Europe, en grande majorité des jeunes, moins de 25 ans, et beaucoup de femmes. Autant dire que le monde du football n’a pas mis longtemps à s’intéresser à ce réseau social qui cartonne. Dans son dernier baromètre sur la présence numérique des clubs européens (The European Football Club Report 28e édition), Iquii, société d’études italienne, constate ce bond en avant de Tik Tok.
« La vitesse à laquelle les grands clubs se sont développés sur le réseau social est impressionnante, » confirme Vicent Chaudel, fondateur de l’Observatoire du Sport Business, partenaire de l’enquête d’Iquii. « Il s’agit, de loin, du réseau social le plus dynamique, poursuit-il. Aujourd’hui, tous les clubs du Top 20 y sont et gagnent beaucoup d’abonnés. Les autres vont leur emboiter le pas ». Dans ce concert, le Paris Saint-Germain fait office de bon élève. En quelques mois, le club parisien a plus que doublé ses fans sur Tik Tok, pour se retrouver, avec 3,2 millions d’abonnés, 4e sur ce critère derrière le FC Barcelone, très loin devant, le Real Madrid, et le Bayern Munich. Liverpool suit juste après.
Ce Top 5 se détache des autres équipes européennes : ce sont les seules avec plus de 3 millions d’abonnés. Les suivantes en affichent moins de 2 millions. L’écart est important. « Ce sont les clubs déjà structurés et pouvant produire des contenus vidéo de manière industrielle qui s’en sortent le mieux, affirme Vincent Chaudel. Ce sont les mêmes que l’on retrouve sur Dugout, un réseau social thématisé sur le football » Tik Tok a toutefois encore un peu de chemin à réaliser s’il veut rivaliser avec les poids lourds. Selon l’étude d’Iquii, les 20 premiers clubs européens sur le réseau social cumulent 33,4 millions d’abonnés contre 282,4 millions pour Twitter, 473,1 millions sur Instagram et 716,7 millions sur Facebook.
© SportBusiness.Club Octobre 2020
Principaux résultats de l’enquête
Cumul des abonnés des 20 premiers clubs européens par réseau social.
- Facebook. Top 20 : 716,7 millions
- Real Madrid : 110,9 millions
- FC Barcelone : 103,2 millions
- Manchester United : 73,2 millions
- Bayern Munich : 50,7 millions
- Chelsea : 48,3 millions
- Instagram. Top 20 : 473,1 millions
- Real Madrid : 92,1 millions
- FC Barcelone : 90,4 millions
- Juventus : 43,5 millions
- Manchester United : 37,3 millions
- Paris Saint-Germain : 31,3 millions
- Twitter. Top 20 : 282,4 millions
- FC Barcelone : 62,4 millions
- Real Madrid : 57,1 millions
- Manchester United : 26,1 millions
- Liverpool : 18,6 millions
- Chelsea : 18,5 millions
- Youtube. Top 20 : 45,7 millions
- FC Barcelone : 10,3 millions
- Real Madrid : 6,0 millions
- Liverpool : 5,2 millions
- Manchester United : 3,3 millions
- Juventus : 3,0 millions
- Tik Tok. Top 20 : 33,4 millions
- FC Barcelone : 5,9 millions
- Real Madrid : 3,8 millions
- Bayern Munich : 3,4 millions
- Paris Saint-Germain : 3,2 millions
- Liverpool : 3,2 millions
Source : Iquii Sport. The European Football Club Report (28e édition). Enquête du 14 septembre au 4 octobre 2020.
