Liqui Moly succède à Lidl pour la Starligue

Naming

La Starligue ne sera pas restée longtemps sans namer. Le championnat de France élite messieurs de handball, qui en fin de saison dira adieu à son premier partenaire titre, Lidl, roulera aussitôt après, dès l’été 2021, sous les couleurs de Liqui Moly. L’accord de cinq années, de 2021 à 2026, signé avec la Ligue nationale de handball (LNH), a été conclu via l’agence Sport & Co. La marque de lubrifiants pour l’auto fera un écart à sa stratégie de communication où, en France, elle est surtout reconnue pour son investissement dans les sports mécaniques, et notamment la Formule 1.

Leader sur son marché d’origine, la marque allemande est pourtant dans le hand depuis longtemps dans son pays où Liqui Moly est également partenaire titre du championnat national. Le groupe est aussi sponsor des championnats du monde et d’Europe de hand… comme Lidl d’ailleurs, autre entreprise allemande. Beaucoup de similitudes entre les deux marques. C’est donc logiquement que Liqui Moly compte s’appuyer sur le handball en France pour développer sa notoriété dans l’Hexagone.

« Liqui Moly est une entreprise mondiale et la France est un marché très important pour nous, avec un potentiel énorme, déclare Ernst Prost, Président de Liqui Moly, dans un communiqué. La coopération avec la LNH via la Liqui Moly Starligue est une excellente occasion pour nous d’aider nos distributeurs français à développer ce marché avec succès en augmentant la notoriété de notre marque et en créant une demande ». Dans le contexte économique actuel, mis à mal par la crise sanitaire du covid-19, l’annonce de cet accord est une très bonne nouvelle pour le handball et le sport français en général. C’est un signe encourageant pour 2021.

© SportBusiness.Club Décembre 2020