Equipementier. Sous la grande verrière du Grand Palais, à Paris, Marie-José Pérec, Marie Bochet et de nombreux autres sportifs français assistent, sans s’en douter, à ce qui pourrait marquer un tournant dans le sponsoring d’athlètes. Ce vendredi 25 avril 2025, OSV (Outdoor Sports Valley), le réseau regroupant les marques de l’outdoor, profite du salon Change Now, qui se tient dans le lieu, pour présenter Ordinary Project. Ce programme RSE d’une année est destiné aux athlètes et à leurs partenaires. Pour y participer, chaque sportif doit former un binôme avec un représentant de son partenaire.
Soutenue par les membres d’OSV et orchestrée en collaboration avec l’association POW (Protect Our Winters), l’initiative permet de sensibiliser et former les acteurs des disciplines outdoor à la durabilité. « Il s’agit d’une nouvelle façon de procéder,» explique à SportBusiness.Club Laure Jarlaud, vice-présidente d’OSV et responsable RSE du groupe Rossignol. « Les athlètes ont besoin des marques, et les marques ont besoin des athlètes, notamment pour relayer leur action en matière de RSE. Cela permet d’embarquer leur communauté sur un sujet important », ajoute-t-elle.
La Fédération Française de Ski attentive
Le programme s’étend sur douze mois à partir d’octobre 2025. Plusieurs binômes, une dizaine, ont déjà donné leur accord pour y participer, nous a-t-on indiqué. Financée par les sponsors de ces duos, cette formation comprend ateliers, conférences et “bootcamp”. « C’est aussi un moyen de former les équipes marketing des marques aux enjeux environnementaux, rappelle Laure Jarlaud. C’est bien pour les athlètes mais aussi en interne. La RSE ne doit pas être un sujet réservé au département RSE des marques. »
Le projet a aussi séduit la Fédération Française de Ski. D’autres acteurs institutionnels étaient présents à l’occasion de la présentation de l’initiative. « L’idée est de convaincre un maximum de monde pour qu’en y participant, ils deviennent ambassadeurs, explique Laure Jarlaud. J’espère que Ordinary Project pourra voyager au-delà du milieu de l’outdoor et atteindre les autres sports qui ont également des enjeux environnementaux. »
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Mai 2025
