C’est une bonne nouvelle pour les dirigeants du Comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques de Tokyo 2020 : leurs 68 sponsors nationaux sont d’accord pour prolonger d’une année leurs contrats avec l’événement. En effet les accords initiaux prévoyaient une échéance à décembre 2020. Or, avec le report d’une année des Jeux, de l’été 2020 à celui de 2021, ces contrats allaient juridiquement devenir caduques au 1er janvier prochain. Il fallait donc en urgence renégocier avec les entreprises partenaires.
C’est chose faite, annonce avec fierté le COJO. « Une base d’accord a été trouvée avec tous les partenaires nationaux, indique un communiqué de la structure. Nous sommes en train de finaliser les nouveaux contrats avec une prolongation jusqu’en 2021. Nous tenons à remercier [nos sponsors] à nouveau pour leur soutien continu. Au milieu des difficultés de cette année, nous pensons que c’est grâce au soutien immense et varié de nos partenaires TOP ainsi que de nos partenaires nationaux que nous avons pu faire face et poursuivre les préparatifs des Jeux ».
Dentsu aux commandes du marketing
Cette nouvelle est particulièrement bonne dans un contexte où, à cause du report et des règles de sécurité sanitaire qui devront être mises en place, le coût des Jeux de Tokyo s’est envolé. Les partenaires nationaux génèrent 3,3 milliards de dollars (2,7 milliards d’euros) de ressources. Un record dans l’histoire marketing des Jeux olympiques. Pour Paris 2024, l’objectif est de dépasser le milliard d’euros grâce à une trentaine de partenaires officiels au plus. Au Japon, il y en aura près de 70 ! C’est en raison d’accord non exclusifs.
Ainsi, plusieurs banques ou compagnies aériennes sont sponsors des Jeux de Tokyo 2020. Au contraire de Paris 2024 où le groupe financier BPCE, Partenaire Premium, sera seule sur son secteur, sans concurrence. Le programme marketing japonais est dirigé par le géant national de la communication, Dentsu. Les 15 sponsors les plus importants, devraient payer chacun environ 10 millions de dollars (8,2 millions d’euros). La cérémonie des Jeux olympiques de Tokyo est prévue vendredi 23 juillet 2021.
© SportBusiness.Club Décembre 2020
Les partenaires de Tokyo 2020
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