Marlène Masure (Paris 2024) : « la moitié du programme marketing est réalisé »

Podcast. A moins de quatre ans de la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Paris 2024, Marlène Masure a le sourire. La Directrice exécutive du développement commercial et partenariats du Comité d’organisation (COJO) affirme, dans cet entretien exclusif, que fin 2020 la moitié du programme marketing sera déjà bouclé : 502 millions d’euros, exactement, seront signés grâce à sept partenaires officiels. Le dernier a été dévoilé jeudi 1er octobre, il s’agit d’Orange.

La patronne du commercial, qui confie avoir baigné dans l’olympisme durant sa jeunesse, explique comment elle “vend” les jeux olympiques à de potentiels annonceurs. Pour elle, les marques sont essentielles pour l’événement : « Pas de partenaires, pas de Jeux !». Marlène Masure indique par ailleurs que les Jeux ne seront pas réservés qu’aux grandes entreprises. Elle détaille aussi le profil des collaborateurs qu’elle ne manquera pas de recruter dans son service ces prochains mois. Extraits.

Orange vient d’être annoncé comme partenaire Premium de Paris 2024. Où en est le programme marketing ?

Marlène Masure : « Nous compterons sept partenaires à la fin de l’année. La bonne nouvelle est qu’aujourd’hui on a fait la moitié du chemin. (…) Nous avons signé plus de 500 millions d’euros de partenariat. C’est important de remettre cette somme dans le contexte : 500 millions d’euros c’est du jamais vu, c’est de l’inédit, ça n’a jamais été fait sur le marché français pour aucun événement sportif. (…) C’est une très bonne performances des équipes que je salue »

Vous voulez dire que vous êtes dans les temps ?

M.M.: « Nous sommes absolument dans les temps. Nous sommes complétement en ligne avec les objectifs que l’on s’était fixés. En ligne avec ce qui s’était pas à Londres 2012, qui sont des Jeux de référence pour nous. (…) Malgré le contexte actuel qui n’est pas simple, on se rend compte que le projet porte une force extraordinaire. Il est porteur d’espoir et de cet optimiste dont on a besoin ».

Comment se “vendent” les Jeux olympiques auprès de potentiels partenaires ?

M.M.: « Il faut se projeter et ce n’est pas forcément simple. La force des Jeux c’est d’être un catalyseur formidable, d’être une caisse de résonnance extraordinaire pour les entreprises. Nous ne sommes pas comparable à un autre événement sportif. On ne vend pas de média, de GRP, de visibilité. (…) On vend un projet de co-construction où l’on va célébrer le sport et le mettre au cœur de la vie de Français. Mais également du monde. C’est aussi co-construire un projet d’héritage et de laisser des traces positives. C’est aussi un projet qui engage tous les Français. (…) »

© SportBusiness.Club Octobre 2020

Ecoutez le podcast de Marlène Masure

Les partenaires de Paris 2024