Marques et organisateurs : les fans vous demandent plus d’engagement !

« La sentence risque d’être irrévocable, » pourrait commenter Denis Brogniart, l’animateur de Koh Lanta sur TF1. Les deux-tiers des fans de sport (66%) seraient prêts à aller jusqu’au boycott d’une marque ou d’un événement qui refuserait de s’engager dans un programme environnemental ou, au contraire, aurait fait preuve d’un acte de discrimination, selon une enquête de CSA Research menée pour Havas Sports & Entertainment*. « C’est l’un des plus gros enseignements de cette étude, observe Lilith Peper, Directrice du planning stratégique au sein de l’agence. Cette menace est particulièrement importante pour les marques, les organisateurs ou les ayant droits. C’est une alerte à prendre en compte ».

L’environnement est le deuxième sujet de préoccupation des fans de sport (16%) après la santé (23%) et avant la sécurité (12%). Dans les stades ou durant un événement sportif, leurs principales attentes sont précises : suppression du plastique, proposition de boisson ou nourriture “responsables ou locales” et “goodies responsables”. Attention cependant à ne pas faire n’importe quoi. Parmi une vingtaine d’action possibles autour de ces problématiques, seule une poignée est jugée “indispensable” pour les fans. C’est le cas, par exemple, du recyclage des invendus sur un événement afin de lutter contre le gaspillage alimentaire, ou une prise de position forte d’un club qui se priverait d’un sponsor en cas de discrimination constatée de ce dernier. En revanche, proposer aux VIP de remettre leur cadeau à une association est estimé comme “une idée à la marge”.

« Vous serez suivis »

Toutefois, relativise l’étude, si les fans de sport estiment que les efforts pour “faire bouger les choses” doivent être entrepris par 76% des consommateurs en général, seuls 26% assurent qu’ils pourraient le faire dans le cadre de leur passion, au stade par exemple. Cet important décalage, Havas Sports & Entertainment l’explique. « Ils attendent beaucoup de choses de la part des marques, mais finalement assez peu sont réellement mises en place, assure Lilith Peper. Pourtant, 35% indiquent que si ces moyens étaient mis en place, il le ferait, comme trier une bouteille en plastique après une course à pied, par exemple ».

Gare donc aux marques, aux organisateurs et même aux athlètes qui ne risqueraient pas à prendre position ou à s’engager derrière des problématiques environnementales ou sociétales. « C’est un vrai “warning” que nous leur adressons, insiste la Directrice du planning stratégique d’Havas Sports & Entertainment. Prenez des actions sincères et durables, vous serez suivis. Il est temps de le faire. N’attendez plus. C’est le moment, l’heure est déjà presque passée !» Et pour cela, l’agence, dans ses conclusions, recommande le sponsoring, “formidable accélérateur de visibilité des engagements sociétaux et environnementaux”.

© SportBusiness.Club Février 2021

Havas Sports & Entertainment organisera une séance de questions et réponses sur cette étude ce vendredi 12 février 2021 à partir de 12h30 via l’application Clubhouse.


Principaux résultats de l’étude Meaningful Passions

  • Parmi les sujets suivants, quels sont ceux qui vous préoccupent le plus personnellement en premier ? (fans de sport)
    • La santé : 23%
    • L’environnement : 16%
    • La sécurité : 12%
  • Voici une liste d’affirmations. Pour chacune, indiquez si vous êtes d’accord ou non. (fans de sport)
    • Supprimer le plastique : 35%
    • Proposer boisson et nourriture responsable et locale
    • Distribuer des goodies responsables : 16%
  • Dans le cadre de votre passion/intérêt pour le sport, seriez-vous prêt(e)s à faire les choses suivantes ?
    • Limiter ses sorties liées au sport pour réduire son impact écologique : 69%
    • Boycotter un événement sans engagement écologique : 66%
    • Freiner sa consommation de contenus sportifs : 59%

La France coupée en cinq face aux préoccupations environnementales.

  • Des moins concernés aux plus concernés
    • Réfractaires : 11%
    • Suiveurs : 18%
    • Epicuriens responsables : 29%
    • Pragmatiques : 26%
    • Planet Lovers : 13%

(*) Etude Meaningful Passions d’Havas Sports & Entertainment réalisée par CSA Research auprès d’un échantillon de 1 500 personnes représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus. Terrain du 6 au 21 octobre 2020.