Tour de France. L’impact médiatique en baisse selon Kantar

Etudes. Selon les données de Kantar, les retombées médias du Tour de France, qui s’est achevé dimanche 20 septembre, se sont élevées à 5 933 UBM (Unités de bruit médiatique). Cela signifie que chaque Français a, en moyenne, été touché 59 fois par une information concernant l’événement, en télé, radio, presse ou via un site d’actualité. Ce chiffre est en baisse de 18% par rapport à 2019.

Cette étude vient un peu contredire les audiences records enregistrées par France Télévisions et Médiamétrie. Toutefois, la mesure de Kantar ne tient compte que des programmes et médias d’information, et non pas des niveaux de retransmission des étapes. Ainsi, seuls les reportages diffusés dans les Journaux télévisés ont été retenus.

Dans le détail, plus de la moitié des retombées concernent la presse (54%). Suivent la presse en ligne(20%), la télévision (15%) et la radio (11%). Le quotidien L’Equipe a et le médias qui a délivré le plus d’UBM (788) loin devant Ouest France (239) et Sud Ouest (233). Le pic du bruit média été observé samedi 29 août jour de départ, à Nice, de l’épreuve. Enfin, Kantar précise que 11% de la couverture média du Tour de France 2020 a fait référence au coronavirus.


Les principaux résultats de l’étude Kantar

  • UBM du Tour de France
    • 2018 : 6 804
    • 2019 : 7 209
    • 2020 : 5 933
  • Tour de France 2020
    • Répartition par media
      • Presse :  197 (54%)
      • Presse en ligne : 1 174 (20%)
      • Télévision : 871 (15%)
      • Radio : 690 (11%)
    • Par support
      • L’Equipe : 788
      • Ouest France 239
      • Sud Ouest : 233
      • MSN News : 227
      • L’Equipe Dimanche : 213
      • Dauphiné Libéré : 195
      • JT 20H France 2 184
      • 19-20 France 3 : 170

Le Top 10 des événements sportifs

  • Football. Ligue des Champions : le PSG affronte le Bayern de Munich (23 août 2020) : 1 010 UBM
  • Football. Ouverture de la Coupe du monde féminine de football : France/ Corée du Sud (7 juin 2019) : 984 UBM
  • Jeux olympiques. Cérémonie d’ouverture des Jeux d’hiver de Pyeongchang (9 février 2018) : 948 UBM
  • Jeux olympiques. Paris obtient l’organisation des Jeux olympiques en 2024 (14 septembre 2017) : 934 UBM
  • Football. Finale de la Ligue Europa : OM / Atletico Madrid (16 mai 2018) : 810 UBM
  • Cyclisme. Départ du Tour de France 2020 (29 août 2020) : 499 UBM
  • Cyclisme. Départ du Tour de France 2018 (7 juillet 2018) : 409 UBM
  • Cyclisme. Départ du Tour de France 2019 (6 juillet 2019) : 294 UBM
  • Golf. Ouverture de la Ryder Cup en France (28 septembre 2018) : 289 UBM
  • Voile. Arrivée du dernier skipper du Vendée Globe, Sébastien Destremeau (11 septembre 2017) : 216 UBM

Source : Kantar