Nike dévoile le nouveau maillot des Bleus

La révélation d’un nouveau maillot est toujours un moment extrêmement stratégique pour une équipementier, d’autant plus pour Nike avec l’un de ses partenariats les plus sensibles : l’équipe de France de football. Le contrat annuel avec les champions du monde dépasse les 50 millions d’euros, du coup, autant ne pas se tromper pour ne pas rater le retour sur investissement.

Le nouveau maillot des Bleus devait être révélé au printemps, à l’occasion de l’Euro. Patatras. La crise sanitaire du coronavirus a contraint l’UEFA à reporter d’une année la compétition, au printemps 2021. Compte-tenu des délais de conception, de réalisation et surtout de fabrication, la nouvelle tunique était toutefois déjà prête*. Nike a dû, donc, ronger son frein et attendre un autre moment propice pour sortir la tenue, et la commercialiser. Pas une année en tout cas. C’est donc la rentrée de septembre qui a été choisie, à l’occasion de la reprise des matchs internationaux… mais avec la concurrence des autres nouvelles tenues des clubs !

Tout était prêt au printemps

La nouvelle tunique Nike de Killian Mbappé et de ses coéquipiers est bleu foncé avec une ligne rouge sur la poitrine, comme celui de l’Euro 1984, de la Coupe du Monde 1998 et de l’Euro 2000. Trois compétitions victorieuses pour les tricolores… et trois maillots Adidas ! Inspiration ? La tenue extérieure est en « blanc pur » de la tête aux pieds. «L’influence de 1998 reste très forte dans le football français, c’était donc formidable de lier cela à la brillance de l’équipe actuelle dans une identité nationale passionnante,» reconnait Scott Munson, Vice-président Nike Football Apparel, dans un communiqué.

L’équipementier américain, qui écoulerait plus d’un million de maillots des Bleus par an, accompagne cette sortie de celle d’une gamme plus grand public. Une campagne de publicité, emmenée par Kylian Mbappé. Le buteur français, icone de Nike, s’affiche avec des jeunes pour réaliser cette promotion. Les maillots sont réservés aux membres du club Nike.com avant le 4 septembre.

(*) Une note sur les photos du communiqué de presse de Nike confirme que « les photos ont été produites avant le covid-19 et ne peuvent pas refléter les réglementions actuelles en matière de distanciation sociale ».

 ©️ SportBusiness.Club Septembre 2020