Nutrimuscle en campagne pour démocratiser la nutrition sportive

Peu bavarde en communication jusqu’en 2018, Nutrimuscle fondée en 1993 réinvente depuis son rapport aux consommateurs. L’entreprise de compléments alimentaires sportifs a choisi les réseaux sociaux pour véhiculer son ADN de marque : transparence, traçabilité et qualité. « Nous voulons démocratiser la nutrition sportive pour tous, du sportif amateur occasionnel au sportif de haut niveau et professionnel » ambitionne Théo Copolata, Directeur Général de la marque au sein du Groupe Finoli.

La stratégie a été peaufinée en interne avec comme objectif de casser l’image controversée de ce type de produit. « Pendant des années les compléments alimentaires ont été associés au dopage, assure Théo Copolata. Nous voulons changer le regard porté sur les produits que nous vendons. Nutrimuscle est une entreprise à mission depuis 2020 et la loi PACTE. Nous sommes d’ailleurs la première marque française de nutrition à avoir proposer du bio ».

Le sponsoring arme de séduction massive

En quête de crédibilité, la société, qui affiche 30 millions d’euros de chiffres d’affaires, a engagé de nombreux ambassadeurs pour porter sa marque. Ils viennent de différentes disciplines sportives. Parmi eux, Valentin Lavillenie, frère de Renaud, champion olympique de saut à la perche à Londres en 2012. Lui aussi sauteur à la perche, il consomme et met en avant les produits de la marque sur ses réseaux sociaux.

Nutrimuscle accompagne également en MMA le combattant UFC Benoit Saint-Denis et les frères Mawem, champions d’escalade et présents aux Jeux de Tokyo 2020 l’été dernier. Cette stratégie a permis à la société de connaitre une croissance de 60% par an sur les trois dernières années. En juin prochain, la marque, troisième sur son marché des compléments alimentaires sportifs, devrait bientôt annoncer un partenariat avec le triathlon de Paris, a appris SportBusiness.Club.

Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Avril 2022