Orange vient donner des couleurs à Paris 2024

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C’était un secret de polichinelle : Orange a officialisé ce vendredi 1er octobre son partenariat avec le Comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques (COJO) de Paris 2024. Une signature en grande pompes, au premier étage de la Tour Eiffel. L’opérateur télécom historique devient le troisième Partenaire premium des Jeux de Paris, aux côtés de BPCE et EDF. Le coût pour Orange est estimé à une centaine de millions d’euros sur la période, en services et en cash. Cela faisait de nombreux mois que le COJO n’avait pas annoncé un nouveau partenaire. Deux autres arriveront d’ici fin décembre. L’année 2020 aura été fructueuse.

Cette officialisation n’est pas une surprise car Orange est naturellement très impliqué dans le sport. « Je ne suis pas un bon négociateur, avoue Stéphane Richard, président d’Orange. Quand j’ai rencontré Tony Estanguet, le président de Paris 2024, je lui ai dit qu’il était difficilement concevable qu’Orange ne soit pas associé d’une façon ou d’une autre. Orange est depuis plus de 20 ans partenaire de tous les grands événements sportifs qui se sont passés en France. Et ça a commencé avec les Jeux olympiques d’Albertiville en 1992 ». Récemment, l’opérateur a été partenaire de l’Euro 2016, de la Coupe du Monde féminine 2019 et tous les ans il l’est à Roland-Garros et sur le Tour de France. Notamment.

Convaincre les clients entreprise

Pour le patron d’Orange, les Jeux de Paris sont une « opportunité historique » pour montrer le savoir-faire de l’entreprise. L’opérateur déploiera 400 000 kilomètres de fibre optique pour relier les sites, « même celui du surf à Tahiti », insiste Stéphane Richard. Orange assurera la diffusion des images à toutes les télévisions du monde, en 4K et 8K, et transmettra toutes les données de l’événement, notamment les résultats des épreuves en temps réel. Les Jeux de Paris seront aussi un moyen de mettre en avant la 5G.

Côté retombées, l’opérateur télécom attend surtout un retour sur investissements sur son image. « Ce sera avant tout une opération de communication de marque pour le groupe destinée à l’ensemble de nos clients, explique Stéphane Richard. Sur le volet BtoB, les Jeux sont une référence unique sur de très nombreux domaines, notamment la cybersécurité ou le développement des technologies de nouvelle génération. Cela va nous permettre de convaincre tous nos clients entreprises ». Et surtout, en s’associant à Paris 2024, Orange coupe la route à ses concurrents. « Si c’est Orange qui est associé, ce ne sont pas les autres, » conclut très logiquement le patron du groupe français.

© SportBusiness.Club Octobre 2020

Stéphane Richard, Orange

Les partenaires de Paris 2024

NiveauxPartenaires
Top Partenaires CIOCoca-Cola / Menghu (2032)
Airbnb (2028)
Alibaba Group (2028)
Allianz (2028)
Bridgestone (2024)
Intel (2024)
Omega (2032)
Panasonic (2024)
Procter & Gamble (2028)
Samsung (2028)
Toyota (2024)
Visa (2032)
Atos (2024)
Partenaires Premium Paris 2024Groupe BPCE
EDF
Orange
Partenaires Officiels Paris 2024FDJ (effectif à janvier 2021)
Le Coq Sportif
Supporteur Officiel Paris 2024--
Source : Comité international olympique, COJO Paris 2024. Année de fin du partenariat actuel entre parenthèses. Mise à jour : 1er octobre 2020

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  1. Interview de Marlène Masure, directrice commerciale de Paris 2024 | SportBusiness.Club

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