Etudes. Le marché global de la communication en France a connu une croissance substantielle sur les trois premiers trimestres de 2024. Il a été essentiellement porté par les Jeux de Paris 2024 et la publicité numérique selon le baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) publié ce jeudi 14 novembre 2024. Le secteur, incluant les dépenses publicitaires des entreprises mais également le marketing direct et l’évènementiel, a réalisé au troisième trimestre des recettes de 12,3 milliards d’euros, en hausse de 7,1% par rapport à l’année précédente.
D’après cette étude trimestrielle, regroupant les données de l’Institut d’études et recherches publicitaires (Irep), de Kantar Media et de France Pub, l’année 2024 devrait se terminer avec une croissance de 5,4%, à 35,9 milliards d’euros. Une hausse portée par les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, qui confirme une tendance de croissance alors que le marché est repassé en 2023 au-dessus de son niveau de 2019, avant la crise du Covid.
La progression du secteur est surtout marquée par une forte croissance de la publicité digitale. Le numérique connaît ainsi une hausse de 10,5% à 7,3 milliards d’euros, tandis que les supports numériques des médias traditionnels TV, radio et presse bénéficient à nouveau de la plus forte croissance du secteur (+24,3%), à 496 millions d’euros. La publicité à la télévision et à la radio marque également une hausse au troisième trimestre, respectivement de 7,9% à 2,5 milliards d’euros et de 2,2% à 402 millions d’euros. La publicité extérieure, mise en avant sur des panneaux, est en progression de 13,3%, à 967 millions d’euros. (Avec AFP)
© SportBusiness.Club Novembre 2024
