Pari gagné pour Publicis Sport. Créé il y a cinq ans dans la perspective des Jeux de Paris 2024, l’agence spécialisée du groupe de communication français profitera pleinement des Jeux olympiques en 2024. L’enseigne de communication accompagne plusieurs partenaires officiels des Jeux : Procter & Gamble, Samsung, Visa, La Poste. Publicis Sport avait également collaboré avec Carrefour. « Nous avons travaillé avec ces annonceurs sur plusieurs volets autour des campagnes de communication, de l’événementiel, des teams d’athlètes,» détaille Pascal Crifo fondateur et président de Publicis Sport.
L’agence, qui a géré le budget “Terre de Jeux” il y a trois ans, ne travaille plus directement avec le comité d’organisation. « La Coupe du Monde masculine de rugby France 2023 et la Coupe d’Afrique des Nations nous a pris beaucoup de temps,» explique Pascal Crifo. Publicis Sport a également mis en place la campagne gouvernementale “Bouge 30 minutes par jour” menée par le Ministère des Jeux olympiques et paralympiques. Les Jeux olympiques contribuent aujourd’hui à environ 40% de l’activité de l’agence.
Un héritage des Jeux
Le dirigeant reconnait plusieurs atouts à travailler “sur les Jeux”. « Nous avions déjà l’expertise des contraintes liées avec les “ayant-droits”, et les Jeux, c’est encore plus restreint et compliqué, mais cela développe de nouvelles expertises,» assure Pascal Crifo qui confie aussi que cela joue sur la marque employeur : « On attire les talents grâce à un regard différent que l’on peut avoir sur Publicis Sport ».
Pour la suite, Pascal Crifo, comme une majorité des dirigeants d’agence de marketing sportif, craint une baisse du marché une fois les tribunes des Jeux de Paris démontées. « On travaille déjà sur l’après, car tout ne va s’arrêter aussi, commente-t-il. Il va y avoir un héritage avec des marques qui ont trouvé un intérêt pour le sport. Beaucoup d’annonceurs vont continuer ». En attendant, Publicis Sport, via les bureaux du réseau Publicis aux Etats-Unis, travaille déjà sur d’autres Jeux : ceux de 2028 à Los Angeles.
Bruno Fraioli
© SportBusines.Club Juin 2024
