Moquée par certains lors de son lancement, la mascotte Phryge s’est imposée comme la star incontestée des produits dérivés de Paris 2024, avec près de 3 millions de peluches fabriquées, mises sur le marché et en grande partie vendues.
Omniprésente, la peluche rouge en forme de bonnet phrygien aux gros yeux, avec ou sans prothèse, est notamment offerte à chaque médaillé olympique et paralympique. Elle fait aussi le show sur les sites de compétition, cartonne sur les réseaux sociaux et dans les rayons des revendeurs agréés. Les phryges recouvrait même entièrement le taxi conduit par le l’ancien para-nageur Théo Curin lors de la cérémonie d’ouverture des Paralympiques.
Près de 3 millions de peluches ont été fabriquées et mises sur le marché : la grande partie vendue. « On n’a pas encore les chiffres de ventes vers les consommateurs mais en tant que fabricant, on en est à quelque 1,430 millions de mascottes vendues à nos distributeurs, résume Alain Joly, président de Doudou et Compagnie, une des deux entreprises détentrices de la licence officielle. « On alimente à flux tendus les jouettistes, les grands magasins… Les Galeries Lafayette à Paris en vendent plus de mille par jour ! La Phryge est LE produit des jeux, inter-générationnel, assure le dirigeant. Quand on voit comment les réseaux sociaux se sont emparés de l’image de ce produit, qui est devenu presque addictif... »
Des ruptures de stock
« Tout le monde l’adore, c’est vraiment le symbole des Jeux et de leur réussite,» renchérit Sandra Callahan, directrice générale de Gipsy Toys, l’autre fabricant officiel des Phryges, qui fournit de son côté les boutiques officielles et la grande distribution. « On s’était engagés auprès de Paris 2024 à produire un million de pièces, aujourd’hui on a largement dépassé ce chiffre puisqu’on est à un peu plus de 1,5 million de pièces lancées en production,» se félicite t-elle. Les deux fournisseurs font même état de ruptures de stock sur les porte-clés ou certains modèles de mascottes paralympiques.
Ce succès sonne pour Alain Joly comme une “revanche” pour la mascotte dont l’esthétique avait été raillée lors de sa présentation, notamment sur les réseaux sociaux et par certains médias. « Il y une différence entre ce que peuvent véhiculer parfois les médias et ce que pensent vraiment les Français: raillée par quelques-uns, la Phryge a tout de suite eu l’adhésion des Français,» estime Sandra Callahan.
La polémique avait aussi concerné la fabrication en Chine d’une grande partie de ces peluches: entre 20 et 25% des mascottes fabriquées par Doudou et Compagnie l’ont été en France, rappelle Alain Joly. Vendues un peu plus cher, elles ont une fourrure plus “dense” et sont à mémoire de forme. Les peluches Made in China sont elles vendues à partir de 14,90 euros pour la version porte-clés, et frôlent les 800 euros pour les formats géants.
Boom des Tee-shirts et chaussettes
Le Comité d’organisation des Jeux (Cojo) devrait dévoiler la semaine prochaine des données sur les ventes de produits dérivés dans les boutiques officielles. Toutefois, avant même la fin des Paralympiques dimanche 8 septembre 2024, certains acteurs se félicitent déjà du succès dans leurs rayons des produits liés aux JO. Chez Decathlon, « ce qui a marché ce sont les tee-shirts, tote bag et chaussettes,» indique Virginie Sainte-Rose, directrice du partenariat Decathlon-Paris 2024.
Le distributeur a ainsi bénéficié d’un “effet jeu” avec “un flux constant de sportifs et de touristes venus s’équiper pour vibrer aux sons des victoires”, qui s’est traduit par “une augmentation de 40% des ventes sur les produits licences Decathlon x Paris 2024”.
Même succès du côté du Coq Sportif, qui produit les tenues des équipes de France, notamment pour ses maillots bleu blanc rouge ou ses Tee-shirts barrés du mot France. L’équipementier indique avoir enregistré son pic de ventes pendant la deuxième semaine des JO, où “6,12 fois plus de ventes” ont été comptabilisées par rapport à la semaine précédente. Au total, il fait état d’une augmentation “de plus de 640% des visiteurs” sur son site internet. (Avec AFP)
© SportBusiness.Club Septembre 2024
