Agathe Weil (Foncia) : «La création est le mot-clé»

Podcast. L’arrêt des compétitions sportives puis le huis clos imposé a poussé les sponsors à réinventer leurs activations. C’est ce qu’explique Agathe Weil, directrice de la communication et en charge des partenariats de Foncia. L’enseigne immobilière est associée depuis 2015 avec le Racing 92 qui évolue en Top 14. Elle a mis en place des opérations destinées aux supporters cantonnés à leur domicile pour suivre les rencontres de leur équipe… comme la livraison de hot-dogs !

Foncia estime combler un manque. Selon une étude que l’entreprise a fait réaliser par Kantar TNS, une majorité de supporters regrette l’ambiance des stades dans les matchs, se retrouver entre amis ou simplement les animations proposées. La moitié d’entre eux estime qu’il est important de partager cette passion, même si c’est dans le canapé de sa maison devant la télé. Extraits.

Quelle type d’opération avez-vous pu mettre en place pour permettre aux supporters de rester en contact avec leur équipe ?

Agathe Weil : « Dans notre étude ce qui remontait le plus c’était le partage, l’ambiance du stade. Mais, ils adorent aussi débriefer, discuter avec leurs amis. On s’est demandé comment recréer cette ambiance perdue à domicile ? Du coup, on permet aux supporters de pouvoir discuter directement avec les joueurs durant un debriefing privé en visio-conférence. Le numérique permet cela. Cela permet de rapprocher les gens à nouveau ».

Le huis clos et les contraintes sanitaires obligent-ils les marques à se réinventer et être plus créatives ?

A.W.: « Oui, la création est le mot clé. Un partenaire est un coéquipier au long court qui partage les bons comme les mauvais moments. C’est essentiel de se réinventer, de réfléchir main dans la main pour pouvoir imaginer de nouvelles recettes ».

© SportBusiness.Club Décembre 2020


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