Podcast. Quel sera le sport et son écosystème dans le monde d’après crise du coronavirus ? Benoit Fritsch est le co-fondateur de l’agence l’Uzyne Quadriplay. Il estime que les marques sont sensibilisées aux problématiques RSE depuis longtemps et qu’elles peuvent apporter des solutions à l’univers du sport. Pour lui, l’un des enjeux sera d’être créatif pour répondre à de nouvelles contraintes liées aux règles sanitaires et à la durabilité qui ajouteront un coût supplémentaire aux opérations de sponsoring. Extrait.
Selon vous, les sponsors sont-ils prêts à payer des surcoûts pour avoir une communication plus responsable ?
Benoit Fritsch : « Ca va être la grande question. (…) Comment sera-t-on capable d’optimiser ? Il faudra être malin et trouver des solutions. Effectivement, aujourd’hui c’est toujours plus cher de trouver des matières plus propres et moins polluantes. Mais il faudra aussi forcément travailler la rentabilité. Du coup les marques vont sans doute chercher à rentabiliser encore plus leurs investissements dans le sport. C’est là où les activations prennent tous leur sens. Il faudra aller plus loin pour porter l’implication des partenaires. Pourquoi pas sur leurs produits ou dans la manière dont ils les vendent. Cela permettra de faire face à ces surcoûts. »
