Podcast. GMF est associé au rugby français depuis plus de trois décennies. La mutuelle de la fonction publique est notamment partenaire de la Ligue nationale de rugby (LNR) depuis sa création, en 1998. Responsable du sponsoring sportif de GMF, Marie-Jo Ninine explique justement, à l’occasion de la “causerie” de début de saison de la Ligue, comment a évolué la communication de la marque durant cette période, et ce que l’entreprise recherche encore, notamment en choisissant de monter d’un cran pour devenir partenaire majeur de la Ligue. Elle est accompagnée de Thibaut Chatelard, Directeur marketing, communication et médias de la LNR, qui se réjouit de voir des partenaires de plus en plus impliqués dans le sport. Extraits.
Comment GMF a fait évoluer sa communication après 35 ans de partenariat ?
Marie-Jo Ninine : « Nous avons fait évoluer notre communication en même temps que le rugby. Il y a plusieurs années, GMF a été partenaire de joueurs. Ils étaient dans nos publicités : nous avons eu Fabien Pelous et Christophe Dominici, à l’époque. Maintenant, nous essayons de communiquer un peu plus sur nos valeurs et sur ce que nous sommes. Nous sommes partenaires, mais également l’assureur de tous les licenciés. Du coup, nous essayons de nous renouveler autour de la prévention et de la sécurité. Mais c’est de façon légère afin de pas être anxiogène. Nous souhaitons donner une image positive et dynamique de la marque. Les valeurs du rugby sont celles de l’engagement, de la solidarité. Nous sommes une compagnie d’assurance et une mutuelle fonctionne exactement comme ça, notamment par rapport à la solidarité entre les gens. Le rugby est le sport idéal pour GMF ».
La Ligue nationale de rugby doit-elle constamment créer de nouveaux produits pour garder ses sponsors aussi longtemps ?
Thibaut Chatelard : « Le sponsoring doit répondre aux enjeux d’une marque, et non l’inverse. Nous échangeons énormément avec nos partenaires afin de comprendre leurs enjeux. (…) Pour la GMF, nous essayons de mettre en place des activations répondant à leurs enjeux, vis-à-vis des agents de la fonction publique. Il y a eu plusieurs opérations de soutien à ces acteurs afin de les mettre en lumière, notamment avec les ramasseurs de balles. (…) Avec le covid-19, les agents de service public ont été en première ligne. Une opération a été montée avec la GMF pour les remercier tous (…) lors de la finale du Top 14. (…) Ils ont été récompensés et mis dans la lumière. Ce qui est important c’est quand le partenaire est légitime. Ainsi, GMF a, avec la Fédération Française de Rugby, créer une chasuble d’entraînement pour éviter tout risque de blessure. Là, on dépasse le cadre du sponsoring : le partenaire devient un acteur complet du développement de la pratique, à nos côtés. Et ça c’est hyper important ».
© SportBusiness.Club Septembre 2021
