« Avec Tempur, un coureur qui a passé une bonne nuit est à 100% de ses capacités »

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Podcast. Au moins, sur le Tour de France, les coureurs de Groupama-FDJ ne pourront pas se plaindre de leurs sommeils. Durant la Grande-Boucle, tous les membres de l’équipe cycliste professionnelle française bénéficient dans les hôtels où ils descendent de leur matelas personnel installé spécialement par leur partenaire Tempur.

Samuel Grandjean, directeur marketing de Tempur Sealy France, explique pourquoi la marque s’est associée au cyclisme et ce qu’elle en attend. Le contrat de 5 années n’est pas financier, mais uniquement en échange de services et marchandises. Depuis plusieurs mois, Tempur équipe de ses matelas ergonomiques l’ensemble des lits des coureurs à leur domicile personnel. Extraits

Qu’attend Tempur de ce partenariat original ?

Samuel Grandjean : « Il s’agit d’une opération logistique importante mais c’était aussi une volonté de la part de l’équipe Groupama-FDJ d’offrir un confort optimal à ses coureurs car la récupération c’est aussi la base de la performance. Un coureur qui a passé une bonne nuit et est en pleine forme au réveil est à 100% de ses capacités pour la course et est capable de grappiller ces quelques seconde qui peuvent faire la différence à l’arrivée de la course ».

Pourquoi le sport et le cyclisme sont-ils des univers intéressants pour faire une démonstration produit ?

Samuel Grandjean : « Nous avons un peu de bagage quand même : la marque Tempur existe depuis 30 ans. Nous avons commencé par des applications en milieu médical. (…) Nous avons ainsi as mal de documentation et preuves cliniques démontrant l’efficacité que peut apporter nos matelas. Avec des sportifs soumis à des entraînements ou des compétitions très exigeantes, nous voulons démontrer que les matériaux composant les matelas Tempur peuvent apporter un plus. C’est l’intérêt de notre accord car notre idée n’est pas de faire de la publicité gratuite. Nous voulons prouver que nos produits ce n’est pas que du marketing mais des produits apportant des bénéfices pour la santé et en particulier la performance des coureurs ».

Ecoutez le podcast de Samuel Grandjean