« BNP Paribas a maintenu l’ensemble de ses activités à Roland-Garros excepté l’hospitalité »

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Podcast. Partenaire majeur de Roland-Garros, BNP Paribas a, cette année, du faire une croix sur les centaines d’invitations dont la banque bénéficiait pour le tournoi. Jean-Baptiste Closon, le directeur des partenariats sportifs monde de la banque explique et justifie ce choix. Il se réjouit des matchs disputés en soirée qui selon lui apportent une visibilité supplémentaire à la compétition… ainsi qu’au groupe bancaire.

Le patron du sponsoring de BNP Paribas revient aussi sur les différentes activations mises en place durant cette édition 2020 de Roland-Garros. Ce fut le cas pour l’opération solidaire FAA Points for Change en association avec le joueur canadien Félix Auger-Aliassime. La banque a aussi initié un format nouveau pour elle : le podcast. “Sur la voix des champions” est une réalisation sonore originale où des stars du tennis prodiguent leurs conseils sur un fond musical. Extraits.

Toutes les activations prévues au printemps ont-elles été reportées à l’automne avec le tournoi ?

Vincent-Baptiste Closon: « On a d’abord et avant tout confirmé notre soutien au tennis et à la Fédération française de tennis (FFT). En tant que banquier, notre métier premier, nous avons accordé un Prêt Garanti par l’Etat qui permet aussi à Roland-Garros de se tenir cette année. (…) Plus particulièrement pour Roland-Garros, nous avons maintenu l’ensemble de nos activités à l’exception d’une, très importante, la réception clients. Nous avons décidé, avec l’évolution de la jauge [maximum 1 000 spectateurs quotidiens] de remettre l’ensemble de nos places à la FFT pour que ce soient les licenciés et passionnés de tennis qui viennent au stade ».

Du coup, cette année BNP Paribas n’a invité personne ?

V.-B.C. : « Exactement. C’est pourtant un sujet important pour nous. Mais c’est aussi un choix de notre part de privilégier aujourd’hui les pratiquants et fans pour que ce soient eux qui profitent de ces places ».

Quelle a été la présence de BNP Paribas sur Roland-Garros 2020 ?

V.-B.C. : « Notre présence reste avec la visibilité du logo sur les bâches en fond de courts. (…) Nous avons conservé les activations avec les fans de tennis, notamment le projet “Sur la voix des champions” avec les jeunes talents de la Team BNP Paribas qui se sont faits conseiller par de grands champions de Roland-Garros. (…) Ces conseils ont été mis en musique par le collectif d’artistes “A bon entendeur” à travers une bande son disponible sur Spotify, Deezer ou Youtube ».

© SportBusiness.Club Octobre 2020


Ecoutez le podcast de Vincent-Baptiste Closon