Best Western s’engage dans la voile pour « réenclencher une dynamique »

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Podcast. Malgré les conséquences économiques de la crise sanitaire, Best Western France a décidé de s’engager dans la voile derrière le skipper Romain Attanasio qui prendra le départ du Vendée Globe 2020 le 8 novembre prochain. Virginie Barboux, directrice générale adjointe communication, digital & expérience client chez Best Western Hotels & Resorts France, justifie le choix de l’enseigne alors que le secteur hôtelier est particulièrement impacté. Extraits.

Pourquoi, alors que la quasi-totalité de vos hôtels sont fermés, vous êtes vous engagés dans une opération de sponsoring sportif ?

Virginie Barboux : « C’est un pari qui peut sembler audacieux. Le choix s’est fait avec beaucoup de réflexion. On pense très sincèrement que c’est dans les moments de crise qu’il faut être visible et solidaire. (…) Cela s’inscrit aussi dans le cadre de la charte d’engagement (“On s’engage”) que nous avons mis en place lors de la crise sanitaire. Une des prérogatives est de faire “re-rêver” les Français, nos clients. (…) On se sentait légitime de montrer l’exemple et dire qu’il faut “re-voyager” et visiter la France. (…) La voile est également un sport qui nous semble important en termes de valeurs humaines. Romain [Attanasio] les incarne très bien.(…) Nous tentons de réenclencher une dynamique à notre modeste niveau »

Prenez-vous en compte le risque d’une annulation ou d’un report du Vendée Globe ?

V.B. : « Oui, bien-sûr. Toutes les actions que l’on engage (…) sont étudiées au regard d’un risque d’annulation ou de report. Ce sujet a été abordé avec Romain. Il y a eu un certain nombre d’annonces nous incitant à penser que l’événement sera maintenu. On verra. Cela fait partie maintenant des aléas que l’on doit tous intégrer dans la réalisation des plans d’actions et des projets. Nous sommes assez confiants. En voile, nous pensons qu’il y a peut-être moins de risques de subir les conséquences directes d’un re-confinement éventuel ».

Ecoutez le podcast de Virginie Barboux

Virginie Barboux, Best Western Hotels & Resorts France

Co-partenaire du bateau de Romain Attanasio

Best Western France arrive comme co-partenaire du monocoque Imoca de 60 pieds de Romain Attanasio. Le bateau prend officiellement le nom de Pure – Best Western. Le partenariat a été signé pour la période Vendée Globe, dont le départ est toujours prévu dimanche 8 novembre des Sables d’Olonne (Vendée). « Nous verrons pour après, » confie Virginie Barboux dans son interview. Le coût de cette opération n’est pas révélé, mais « il se situe aux niveaux d’un budget classique de sponsoring voile ». La directrice générale adjointe communication de Best Western se réjouit par ailleurs de voir son entreprise “associée” à Pure, marque de produits de soins bio. Cette opération a été orchestrée par l’agence O-Connection.

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